Branding y posicionamiento de una agrupación musical de cumbia sureña, del Perú, 2020

Resumen

Objetivo: el objetivo de la presente investigación es la de determinar la relación existente entre el branding y el posicionamiento de la agrupación musical de cumbia sureña Grupo Coralí, en la región Puno, en el año 2020, en este contexto, el branding sirve como herramienta para construir una identidad de marca, gestionarla y evaluarla, a fin de lograr diferenciación, exclusividad y valor de marca para lograr el posicionamiento. Material y métodos: El enfoque fue el cuantitativo, de diseño no experimental de corte transversal, de nivel correlacional y de tipo básica. La investigación se hizo con una muestra de 365 seguidores del Grupo Coralí provenientes de distintos segmentos de seguidores de la región, entre edades de 19 a 45 años; la recolección de datos se hizo mediante la aplicación de un cuestionario a los seguidores del grupo musical.  Resultados: Entre los resultados más importantes destacados se tiene que entre 42.2% y 33.4% tiene una calificación de ‘alta’ y ‘muy alta’, respectivamente, debido a que existe una buena gestión de marca por su gerente en lo que respecta a la identidad visual (isotipo, logotipo, colores del símbolo, apariencia y vestuario de los integrantes del grupo), identidad verbal (pronunciación de las canciones y el mensaje de las letras de canciones) e identidad sonora (sonido de los instrumentos musicales, timbre de voz de los cantantes y el equipo de sonido en sus presentaciones).  Por otro lado, entre 46.0% y 34.79% se califica como ‘alta’ y ‘muy alta’, en razón a que existe una buena gestión de su manager relacionados a la publicidad en los medios de comunicación y por ende la divulgación del material producido en el mundo de la industria musical a nivel nacional e internacional, además tiene una trayectoria musical con calidad de ejecución entre otros.  Conclusión: Se concluye que se conoce la relación existente entre el branding y el posicionamiento de la agrupación musical de cumbia sureña Grupo Coralí en la región Puno, 2020; al realizarse la prueba de hipótesis general se ha obtenido el valor de Zc = 37.66, este valor es mayor a la Zt = 1.96, ambos valores se encuentran en la zona de rechazo positivo de la campana de Gauss, lo que significa que se acepta la hipótesis alternativa, con un nivel de significancia de α = 0.05 y se afirma que si existe relación directa y significativa entre ambas variables en la gestión del branding para el posicionamiento de la agrupación musical de la cumbia sureña Grupo Coralí en la región Puno.