La influencia del marketing digital en la decisión de compra de productos electrónicos en la ciudad de Machala

Gianni Didiher Vera Casquete, Angel Gabriel Castillo Collaguazo, William Stalin Aguilar Galvez

Resumen


La presente investigación tiene como objetivo analizar la influencia del marketing digital en la decisión de compra de productos electrónicos en los consumidores de la ciudad de Machala. Para lograr esto, se aplicó un cuestionario de 30 preguntas que se llevaron a cabo encuestas utilizando preguntas descriptivas y una escala Likert de 5 puntos para obtener conocimientos verificados sobre que pudiera impulsar las ventas y la mejora del mercado de productos electrónicos. Se utilizó el método PLS-SEM para analizar los datos y evaluar la hipótesis. Los hallazgos con base a los resultados obtenidos permiten identificar que el Marketing digital tiene un impacto significativo en la decisión de compra por lo que se sugiere que las empresas deben considerar la implementación de estrategias que contengan información valiosa y relevante para sus consumidores de modo que lo guíen a prácticas con éxito.


Palabras clave


estrategias de marketing; marketing digital; consumidor; seo; decisión de compra.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v9i9.7953

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