Caracterización de los modelos publicitarios del sector comercial y el cumplimiento de los derechos del consumidor

Karen J. Yansapanta-Terán, Leonardo G. Ballesteros-López, César A. Guerrero-Velástegui, Edwin J. Santamaría-Freire

Resumen


Mediante una investigación cuantitativa, descriptiva y no exploratoria se determina cual es el modelo publicitario que tiene más relevancia en el sector comercial en el cantón de Ambato, tomando como referencia la base de datos del CIIU (Clasificación Industrial Internacional Uniforme) y el cumplimiento de los derechos del consumidor en la aplicación de los modelos que la empresa utiliza en la mima, los diez sectores comerciales más importantes del cantón son el objeto de estudio, fueron seleccionados por una muestra intencional para la proporción de  información más verídica y principal, la investigación se encuentra sustentado  mediante un estudio de campo.


Palabras clave


modelos publicitarios; derechos del consumidor; motivación; actitudes; calidad del producto; publicidad.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v3i9.816

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