Estrategias de posicionamiento en el marketing digital en el sector florícola de la provincia de Cotopaxi, cantón Latacunga

Resumen

El marketing es un procedimiento de varias etapas, con el cual se provee valor a los clientes tomando en cuenta sus necesidades y los deseos creados por la misma promoción del producto. Una de las tareas del marketing es el posicionamiento del producto que se ofrece, lo cual consiste en provocar percepciones y apreciaciones que distingan al producto en relación con los competidores, así como identificar atributos específicos, informar al mismo tiempo que se suscitan emociones y significaciones relevantes en la mente de los compradores. Estos elementos del marketing y posicionamiento se aplican en este artículo con el objetivo de determinar los aspectos claves de un plan de posicionamiento del sector florícola en la ciudad de Latacunga, Provincia de Cotopaxi, Ecuador. La mencionada provincia y cantón tiene una economía centrada en productos agrícolas como legumbres, carne y flores, cuyos productos han tenido distribución nacional e internacional. Para cumplir con el objetivo mencionado, se realizó entrevistas a los productores y encuestas para conocer las necesidades, deseos y posibilidades del mercado potencial. Se concluye en las características del sector florícola de acuerdo con el resultado y algunos lineamientos para la implementación y posicionamiento de la estrategia del marketing digital.