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Influencia de la inteligencia artificial en desarrollo de anuncios publicitarios en el sector cafeterías de la Ciudad de Machala
Resumen
Esta investigación analizó la efectividad de la inteligencia artificial en la creación de anuncios publicitarios para cafeterías en Machala, Ecuador, con el objetivo de evaluar su impacto en el reconocimiento de marca, recuerdo publicitario e intención de compra. El estudio se basó en una metodología cuantitativa, utilizando pruebas A/B para comparar anuncios con imágenes generadas por IA, mediante ChatGPT, versión básica frente a imágenes tradicionales de bancos libres. Se encuestó a 60 participantes, de los cuales fueron estudiantes de la Utmach, midiendo las variables clave con escalas Likert y analizando los datos mediante SPSS con la prueba t de Student.
Los resultados demostraron que los anuncios con IA superaron significativamente a los tradicionales: mayor reconocimiento de marca (p = 0.013), recuerdo (p = 0.002) e intención de compra (p = 0.001). con ello se pudo determinar que la IA optimizó procesos creativos, mejorando la calidad de producción mediante ajustes automatizados en diseño, tonalidades y narrativas visuales, lo que amplió su viabilidad para PYMES al garantizar estándares profesionales con menor margen de error.
Se concluye que la IA es una herramienta estratégica para el desarrollo de diseños publicitarios en diferentes contextos, al combinar innovación visual, eficiencia operativa y adaptabilidad a diferentes entornos. El estudio sugiere futuras investigaciones sobre su impacto a largo plazo e integración con tecnologías como realidad aumentada. Estos hallazgos respaldan la adopción de IA en publicidad, especialmente en sectores con audiencias digitales jóvenes y altamente segmentadas.
Palabras clave
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