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El mural con pigmentos de ne�n como estrategia de comunicaci�n visual publicitaria en comercios de Riobamba - Ecuador

 

The mural with neon pigments as an advertising visual communication strategy in shops in Riobamba - Ecuador

 

O mural com pigmentos neon como estrat�gia de comunica��o visual publicit�ria em lojas de Riobamba - Equador

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Correspondencia: aibarra@uagraria.edu.ec

 

 

Ciencias T�cnica y Aplicadas ���

Art�culo de Investigaci�n

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* Recibido: 23 de marzo de 2023 *Aceptado: 12 de abril de 2023 * Publicado: �18 de mayo de 2023

 

1. Docente de la Carrera de Dise�o Gr�fico, Universidad Nacional de Chimborazo, Ecuador.
2. Licenciado en Dise�o Gr�fico, Ecuador.
3. Docente de la Carrera de Comunicaci�n, Universidad Nacional de Chimborazo, Ecuador.
4. Docente de la Carrera de Dise�o Gr�fico, Universidad Nacional de Chimborazo, Ecuador.

Resumen

Desde tiempos remotos, diversas culturas en el mundo han buscado la forma de comunicar sus ideales a trav�s de textos e im�genes. El presente art�culo acad�mico tiene por objetivo analizar el mural publicitario como estrategia de comunicaci�n visual en tres locales comerciales de la ciudad de Riobamba, adem�s, permiti� analizar la conexi�n disciplinaria existente entre el arte, dise�o y publicidad. Para llevar a cabo la investigaci�n se utiliz� el enfoque cualitativo y cuantitativo, en base a la metodolog�a anal�tico � descriptivo, para el desarrollo del estudio se emple� como t�cnicas de recolecci�n de datos: la entrevista y la encuesta, la muestra estudiada corresponde a la poblaci�n del cant�n Riobamba y las entrevistas se dirigieron a los propietarios y artistas pl�sticos. Los resultados obtenidos determinaron que los murales publicitarios con pintura ne�n cumplieron con la funci�n de atraer y generar admiraci�n a los usuarios.

Palabras Clave: Arte mural; comunicaci�n visual; publicidad; ne�n.

 

Abstract

Since ancient times, various cultures around the world have sought ways to communicate their ideals through texts and images. The objective of this academic article is to analyze the advertising wall as a visual communication strategy in three commercial premises in the city of Riobamba, in addition, it allowed us to analyze the existing disciplinary connection between art, design and advertising. To carry out the research, the qualitative and quantitative approach was used, based on the analytical - descriptive methodology, for the development of the study the following data collection techniques were used: the interview and the survey, the sample studied corresponds to the population of the Riobamba canton and the interviews were addressed to the owners and plastic artists. The results obtained determined that the advertising murals with neon paint fulfilled the function of attracting and generating admiration for users.

Keywords: wall art; visual comunication; advertising; neon.

 

Resumo

Desde a antiguidade, diversas culturas ao redor do mundo buscaram formas de comunicar seus ideais por meio de textos e imagens. O objetivo deste artigo acad�mico � analisar a parede publicit�ria como estrat�gia de comunica��o visual em tr�s espa�os comerciais da cidade de Riobamba, al�m disso, permitiu analisar a conex�o disciplinar existente entre arte, design e publicidade. Para a realiza��o da pesquisa foi utilizada a abordagem qualitativa e quantitativa, com base na metodologia anal�tico - descritiva, para o desenvolvimento do estudo foram utilizadas as seguintes t�cnicas de coleta de dados: a entrevista e o levantamento, a amostra estudada corresponde � popula��o de cant�o de Riobamba e as entrevistas foram dirigidas aos propriet�rios e artistas pl�sticos. Os resultados obtidos determinaram que os murais publicit�rios com tinta neon cumpriram a fun��o de atrair e gerar admira��o nos usu�rios.

Palavras-chave: arte de parede; comunica��o visual; an�ncio; n�on.

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Introducci�n

La publicidad en la actualidad tiende a transmitir emociones que buscan llegar a los sentimientos m�s profundos del ser humano a trav�s de distintas sensaciones psicol�gicas que la imagen o texto lo exigen. Por lo tanto, es recomendable realizar un an�lisis previo del entorno para definir la estrategia comunicativa que se utilizar� con los clientes o usuarios de un �rea determinada (V�squez 2006).

De esta manera Vega (2012) se�ala que la publicidad es una forma de comunicaci�n divergente con la cual se puede conseguir que los destinatarios tengan una disposici�n favorable a la introducci�n, mantenimiento o consumo de un producto o servicio o para construir una personalidad atractiva para la marca y que �sta se convierta en algo pr�ximo a la vida de los consumidores. En consecuencia, el principal objetivo de la publicidad es seducir y persuadir lo que da lugar a que el c�digo y el propio mensaje alcancen en este punto una gran importancia puesto de que su eficacia depende el alterar o no la conducta del usuario.

De la misma forma para Kotler y Armstrong (2003) la publicidad es plantear ideas en la mente del cliente por diferentes medios, teniendo como representante una marca que lo auspicie con el fin de lograr una comunicaci�n visual efectiva.

Por otra parte, Vega (2012) indica que la comunicaci�n visual por s� misma representa un vasto sistema comunicativo, por lo tanto, en el estudio se vincula arte, dise�o y publicidad. En este sentido, el autor en menci�n se�ala que la uni�n de las disciplinas va m�s all� de todo mensaje captado por el ojo humano, que es algo m�s sutil, una forma de expresi�n gr�fica capaz de transmitir sin palabras m�s informaci�n y matices que un texto escrito.

En este sentido, la comunicaci�n visual publicitaria busca crear un ambiente de confianza, proximidad, atenci�n, preocupaci�n y de uni�n con el cliente, la eficacia comunicativa de la publicidad se enfoca en el car�cter seductor y persuasivo por encima del informativo Vega (2012), Bajo esta perspectiva, el mensaje visual publicitario trata de establecer una vinculaci�n particular entre el artista dise�ador y el p�blico objetivo, bas�ndose en mecanismos ret�ricos propios del lenguaje visual que permita crear en la audiencia una actitud favorable hacia un producto, servicio o marca que se promocione.

Entonces se puede mencionar que, en la actualidad, la forma y la imagen tiene m�ltiples posibilidades en la comunicaci�n. De ah� que, para desarrollar esta forma de comunicaci�n, los artistas y dise�adores deben conocer qui�n es su audiencia potencial y que estrategia de comunicaci�n visual debe llevar a cabo.

Una de esas formas de comunicaci�n es el muralismo, que seg�n Morales (2014), resulta ser de tipo bidimensional que se condiciona por la arquitectura o los muros que hacen la funci�n de lienzos. La t�cnica del arte mural ha existido desde hace mucho tiempo, ya que desde la prehistoria nuestros primog�nitos han sentido la necesidad de expresarse, en un principio a trav�s de jerogl�ficos que eran plasmados en los muros de las cuevas donde habitaban, convirti�ndose en los primeros lienzos registrados en la historia. Con el pasar de los a�os, es evidente que la evoluci�n del arte y la pintura se hace presente en carteles, pinturas art�sticas, anuncios, propagandas, publicidad, etc., decoran las diferentes urbanizaciones del mundo a trav�s de im�genes, que com�nmente son ubicadas en muros y fachadas de grandes edificaciones.

As� tambi�n, Di Mar�a (2009) indica que obra mural, tiene un relato, se relaciona con el entorno social y f�sico (imagen y contexto), debe tener poliangularidad, demanda necesariamente trabajar en equipo y exige estar inserto en alguna problem�tica espec�fica de un contexto y p�blico objetivo. Asimismo, el mural debe ser de alcance p�blico y masivo, ya que representa la s�ntesis simb�lica de un sentir del entorno social puesto en imagen� (Di Mar�a et al., 2009, p. 21). Esto permite que el espacio p�blico sea el escenario id�neo para las pr�cticas comunicativas.

En este sentido, P�rez (2018) en su estudio cataloga al mural como una propuesta cultural, la misma que permite al espectador interpretar las diferentes im�genes que se le puedan presentar, cabe recalcar que en pa�ses desarrollados utilizan el arte del mural para ser expuesto como obras espectaculares, ya que gracias a sus grandes dimensiones pueden ser apreciadas a largas distancias.

Los elementos que se plasman en la construcci�n del mural son varios: e punto, la l�nea, el plano, la textura y el color, este �ltimo con el avance tecnol�gico ha ido variando en su composici�n y presentaci�n, hasta incorporar colores fosforescentes o tipo ne�n. Desde d�cadas anteriores, los colores ne�n han tenido intervenciones que han sido protagonizadas principalmente por artistas influyentes de la �poca, quienes hac�an uso de esta gama luminosa en sus prendas de vestir, a�os despu�s con la evoluci�n de la tecnolog�a logran crear pigmentos ne�n, lo cual da paso a la creatividad e innovaci�n a trav�s del arte y el comercio en sus diferentes �reas (Sotelo, 2018).

Por otra parte, Sotelo (2018) expresa que los colores ne�n por su naturaleza lum�nica genera un gran impacto visual siendo utilizados en se�alizaciones y prevenciones de accidentes ya que suelen ser visibles a largas y cortas distancias, dando paso a estudios que permitan sacarle provecho a la propiedad que poseen dichos colores.

En el Ecuador, el movimiento art�stico denominado muralismo se caracteriza por la creaci�n de obras en espacios p�blicos con impacto en la vida social y cultural de los habitantes, el mural se ha convertido en una galer�a de arte abierta y accesible a todo el mundo (Vergara, 2022)

En la ciudad de Riobamba, no se tiene a ciencia cierta una fecha exacta del inicio del muralismo como arte urbano, sin embargo, desde la d�cada de los 80�s se tiene registro de obras plasmadas en diferentes sectores de la urbe dentro de las categor�as de urban Street, vandal y grafitti (Zu�iga, 2016), creados por artistas como una forma de protesta y denuncia social, y con el tiempo se ha ido convirtiendo en una herramienta de promoci�n cultural y de la identidad local.

En la actualidad el muralismo en la ciudad se ha convertido en una forma de revitalizar espacios p�blicos, que brindan otra cara al sector y mejorar la calidad de vida de los habitantes, la tem�tica y el lienzo en el que se ha plasmado ha ayudado a que estos lugares se conviertan en destinos tur�sticos y de recreaci�n.

En base a estos antecedentes, se hace necesario estudiar la comunicaci�n visual publicitaria en murales dentro de locales comerciales de la ciudad de Riobamba para transformar la acci�n de comunicar una idea o pensamiento, por consiguiente se ha planteado la siguiente pregunta de investigaci�n �De qu� manera se vincula el mural, el dise�o y la publicidad empleando colores ne�n para mejorar la comunicaci�n visual publicitaria en locales comerciales de la ciudad de Riobamba?, por todo ello, el objetivo de este estudio es analizar el mural publicitario como estrategia de comunicaci�n visual en tres locales comerciales de la ciudad de Riobamba.

Los resultados permitieron estudiar y analizar el mural, el dise�o y publicidad como estrategia de comunicaci�n visual en locales comerciales de la ciudad de Riobamba, y para ello se plante� los siguientes objetivos espec�ficos: Identificar las bases te�ricas que fundamenten la historia de los colores tipo ne�n en murales como tendencias innovadoras relacionadas con el arte, dise�o y publicidad y determinar las caracter�sticas principales del contexto comercial, al igual que la del p�blico objetivo.

 

Metodolog�a

como punto de partida para el desarrollo de la investigaci�n, se ha empleado el enfoque de investigaci�n Mixto (cuanti-cualitativo) para identificar el n�mero de encuestas a utilizar, el m�todo cualitativo nos permiti� analizar los resultados obtenidos de la investigaci�n de campo, este m�todo otorga resultados lo m�s cercano a la realidad y genera contacto directo.

De esta manera, en el estudio fue necesario identificar cualidades y caracter�sticas propias del establecimiento comercial y de la audiencia, al igual que la obtenci�n de datos cuantitativos que permitan determinar el contenido adecuado para el dise�o de murales publicitarios.

La triangulaci�n entre m�todos consiste en la utilizaci�n de distintas t�cnicas de recolecci�n de informaci�n que se encuadran en m�todos de investigaci�n diferentes, y se combinan para analizar un mismo objeto de estudio. (�) que aumenta la fiabilidad y mejora la comprensi�n (Della Porta y Keating, 2013, p.51). Por esta raz�n, se utilizaron los siguientes m�todos:

M�todo anal�tico - descriptivo: Se analiz� las caracter�sticas y cualidades de los negocios estudiados, as� tambi�n del p�blico objetivo. Se aplic� instrumentos de investigaci�n tales como, la entrevista y la encuesta, las cuales ayudaron a generar ideas originales para la composici�n gr�fica implementada en el establecimiento comercial estudiado.

M�todo etnogr�fico: A trav�s de este m�todo, se determin� los gustos y preferencias que tiene el p�blico objetivo, permitiendo conocer el perfil del usuario del negocio, as� tambi�n la observaci�n ayud� a determinar la experiencia con el mural publicitario como estrategia de comunicaci�n visual.

Metodolog�a de Desing thinking: Permiti� determinar el proceso e instrumento adecuado para el desarrollo de cada caso estudiado, ya que a trav�s de esta metodolog�a se obtuvo la cronolog�a del contenido visual que se ha aplicado al mural publicitario.

Las t�cnicas empleadas en el estudio fueron: la encuesta, que permiti� la obtenci�n de informaci�n de la muestra, dentro de este tipo de t�cnica se elaboraron preguntas en escala de likert. La encuesta se realiz� en la plataforma tecnol�gica de Google Forms y estuvo formada por 9 preguntas validadas por pares, el objetivo fue determinar las preferencias del usuario con respecto al uso del color ne�n en murales y los elementos de comunicaci�n visual. Adem�s, se emple� la entrevista a artistas urbanos dedicados al muralismo para establecer la relaci�n entre el arte, el dise�o y la publicidad. Para el an�lisis de los datos se realiz� en hojas de c�lculo de Excel.

Para el estudio se consider� una poblaci�n de 264.084 habitantes tal como lo indica en el documento oficial del Plan de desarrollo y ordenamiento territorial 2015-2019 de la ciudad de Riobamba. En consecuencia, para determinar la muestra se aplic� la ecuaci�n estad�stica para proporciones poblacionales, con los siguientes resultados:

F�rmula para calcular la muestra:

𝑛=𝑍𝛼2∗𝑝∗𝑞∗𝑁𝑒2∗(𝑁−1) + 𝑍𝛼2∗𝑝∗𝑞

En donde, N= tama�o de la poblaci�n (264.084)

Z= nivel de confianza (95% =1.96) ������������ p= probabilidad de �xito, o proporci�n esperada (0.5)

q= probabilidad de fracaso (0.5)������������������ e= precisi�n, error m�x. admisible (0.05)

n= 156

Para la aplicaci�n de la encuesta a la muestra se usaron canales digitales por medio de google Docs, donde se aplic� el muestreo probabil�stico estratificado a trav�s del uso de email para que los encuestados puedan acceder al enlace del cuestionario, la informaci�n obtenida se analiz� para elaborar el an�lisis y las conclusiones.

 

Resultados y Discusi�n

 

Tabla 1:� Contenidos atractivos en locales comerciales

Fuente: Elaboraci�n propia a partir de los datos de la encuesta aplicada

 

Al interpretar los resultados, tenemos que los clientes en un 38, 85% est�n totalmente de acuerdo en que la decoraci�n del local comercial llama su atenci�n, de igual forma, los clientes est�n de acuerdo 42,85% que la marca o identificadora visual est� presente para captar su atenci�n. En este sentido, el ser humano es estimulado a trav�s de im�genes, colores y formas generadas por intereses comerciales o personales, es por tal motivo qu� el mural publicitario es fundamental para lograr la atenci�n de actuales y nuevos clientes, ya que los mismos generaron experiencias innovadoras aportando un valor agregado a la presentaci�n de nuevos espacios en cada uno de los locales comerciales beneficiados.

 

Tabla 2: El mural publicitario como estrategia de comunicaci�n visual para mejorar el posicionamiento.

Fuente: Elaboraci�n propia a partir de los datos de la encuesta aplicada

 

En la tabla 2 se refleja que el 44% del p�blico encuestado est�n totalmente de acuerdo en que la publicidad que les inspira o comunica mejor, es la que lleva im�genes e ilustraciones en su contenido, por otra parte, existen personas que est�n en total desacuerdo 8% que la publicidad sea necesaria para mejorar el posicionamiento de la marca. Es as� que, al utilizar ilustraciones o im�genes en medios de publicidad genera una comunicaci�n directa con el cliente. Por tanto, conviene destacar que Alonso (2013) hace menci�n a la ilustraci�n publicitaria, ya que la representaci�n debe cumplir con los objetivos para los cuales fue creado, logrando transmitir la idea al p�blico objetivo.

 

Tabla 3: Preferencias para visitar locales

Fuente: Elaboraci�n propia a partir de los datos de la encuesta aplicada

 

En la Tabla 3, se muestra que los colores ne�n tienen la propiedad de activarse a trav�s de la iluminaci�n proporcionadas por luces LED, el 49,71% totalmente de acuerdo, al igual que el 41,7% conoce que esta gama de colores tiene la propiedad de cambiar su tonalidad y coloraci�n generando ambientes atractivos, el 6,85% desconocen las propiedades del color ne�n. Es as� que en la ciudad de Riobamba conocen la existencia de los colores ne�n y que pueden ser aprovechados para innovar la publicidad en locales comerciales como lo sustenta Mu�oz (2011), en su estudio sobre la luz y sus beneficios, ya que la iluminaci�n logra el equilibrio entre el ambiente el car�cter expresivo de cada objeto.

 

Tabla 4: Sensaciones que transmiten los colores ne�n

Fuente: Elaboraci�n propia a partir de los datos de la encuesta aplicada

 

Con relaci�n a las sensaciones que transmiten los colores ne�n, al p�blico objetivo, sobre los contenidos en el mural publicitario, la Tabla 4 muestra que los colores ne�n generan sensaciones que transmiten varias emociones, en un 47,42% est�n totalmente de acuerdo. As� tambi�n, los clientes est�n de acuerdo 37,14% con la interactividad producida por la visualizaci�n de colores luminosos en un entorno, por otra parte, los resultados muestran que 10,85% determinan que la presencia de colores ne�n en contenidos publicitarios denotan hiperactividad por parte de quien lo observa.

En este sentido conviene destacar, a Toledo (2016) quien se�ala que el presenciar composiciones gr�ficas elaboradas a base de pintura ne�n, transmiten emociones que dan paso a la interactividad en el entorno donde el cliente presencia nuevas experiencias con historias a trav�s de un mural publicitario como estrategia de comunicaci�n.

 

 

 

Tabla 5: Implementar colores y pintura ne�n en murales publicitarios como estrategia de comunicaci�n visual

Fuente: Elaboraci�n propia a partir de los datos de la encuesta aplicada

 

En la Tabla 5 se refleja que un 53,71% de los usuarios est�n de acuerdo que los colores ne�n impactan visualmente al observador por su brillo e intensidad, mientras que el 40% expresan que la relevancia de estos colores dentro de un local comercial es alta y un 9,14% tiene la duda de que implementar publicidad con colores ne�n resulte innovador. Tomando en cuenta a Serrano (2014) quien se�ala que el entretenimiento es lo contrario a anuncios repetitivos e innecesarios, ya que al ofrecer un nivel de experiencia nunca vivida se lograra conseguir el inter�s deseado.

 

 

 

 

Tabla 6: Es tendencia es uso del color ne�n en la actualidad

Fuente: Elaboraci�n propia a partir de los datos de la encuesta aplicada

 

El 53,71% de los usuarios relacionan a los colores ne�n como un estilo futurista que se considera una tendencia en la actualidad, as� como el 14,28% de usuarios desconocen en su totalidad de los colores ne�n y sus caracter�sticas en la �poca actual, por tal� motivo adaptar publicidad futurista en murales generan ambientes modernos y fuera de lo com�n, captando la atenci�n y presencia del cliente para casos de� exposiciones, lanzamientos, ventas y distintos locales comerciales as� como lo menciona Sierra (2013).

 

Tabla 7: Dise�o m�s atractivo para generar la mural publicidad

Fuente: Elaboraci�n propia a partir de los datos de la encuesta aplicada

 

Tal como se aprecia en la Tabla 7, el 48,57% de los encuestados se�alan que implementar dise�os decorativos es m�s atractivo para genera publicidad en un local comercial, de igual forma, el 40,57% indican que los dise�os org�nicos atraen e informan mejor al p�blico, gracias al dinamismo y formas libres que permite el estilo, por otra parte, los resultados muestran que el 12% de encuestados no est�n en acuerdo ni desacuerdo que el dise�o andino se adapte a la publicidad ya que no les parece conveniente. En tal sentido, se determina que el p�blico objetivo prefiere formas din�micas y entendibles, donde debe tener claro el dise�o y el objetivo comunicacional antes de generar artes publicitarias. Para sustentar lo antes mencionado M�ndez (2018) manifiesta que el espacio interior debe ser estrat�gicamente perceptivo donde debe sobresalir la iluminaci�n, materiales, colores, im�genes y mobiliario permitiendo fijar las emociones en la memoria visual del cliente.

 

 

Tabla 8: Contenidos que se adaptan al mural publicitario como estrategia de comunicaci�n

Fuente: Elaboraci�n propia a partir de los datos de la encuesta aplicada

 

Con relaci�n a los contenidos que se adaptan al mural publicitario, la tabla 8 indica que el 46,28% de los usuarios est�n totalmente de acuerdo en que el mensaje publicitario en el mural debe ser de car�cter entretenimiento - humor�stico que respeten los par�metros corporativos, por otra parte el 42,28% de los usuarios manifiestan que los murales deben transmitir emociones e ideas que permitan relacionar la actividad comercial con el cliente y una contraparte del 9,14% de usuarios que recomiendan no implementar ideas formales o de car�cter hist�rico. Por tanto, se debe crear contenido animado para animar y entretener al cliente a trav�s de fantas�as irreales o imaginarias que dejan volar la imaginaci�n identificando al comprador con posibles esperanzas y deseos que pueden materializarse a trav�s de la compra como lo manifiesta Godas (2007).

 

Tabla 9: Soportes m�s efectivos para aplicar colores ne�n

Fuente: Elaboraci�n propia a partir de los datos de la encuesta aplicada

 

Respecto a la Tabla 9 se puede observar, que el 52% de los medios de comunicaci�n para implementar publicidad con colores ne�n son los muros o lienzos a gran escala que se pueda encontrar en el local comercial. Entonces, utilizar el mural publicitario como estrategia, resulta ser un medio comunicativo y afectivo, por su formato extenso y alta legibilidad del mensaje causando un discurso visual sobre el contenido. Para sustentar lo mencionado Colomer (2009) se�ala que, las dimensiones que existen en el �rea deben coincidir con la distribuci�n del dise�o debido a las superficies y formas existentes, logrando as� una composici�n simple y arm�nica, destacando los art�culos que puedan observarse con m�s claridad por parte del consumidor.

Mediante el an�lisis de una gu�a estructurada de preguntas se pudo determinar que Bryan Escudero y Xavier Flores son artistas, quienes mencionan que el mural publicitario es poco valorado, pues muchos lo ven como un hobby o pasatiempo, pero en realidad es una inversi�n que perdura por mucho tiempo. As� tambi�n indican que los elementos compositivos que utilizan en sus murales publicitarios se enfocan en el uso de la l�nea como primer paso antes de empezar a aplicar el color, adem�s el uso de texturas y tipograf�as con colores brillantes que sirven para destacar el discurso narrativo visual. Asimismo, se�alan que el principal elemento utilizado es la imagen como elemento central y la tipograf�a como elemento complementario. Finalmente, ellos consideran que el arte del mural publicitario se vincula con el dise�o y la publicidad de tal manera que se constituye una estrategia de comunicaci�n visual. En este sentido permite conectar y generar un di�logo visual, empat�a y deseo de compra o alg�n prop�sito comunicativo que tenga la marca que la patrocina.

Para el estudio se consider� el an�lisis de tres murales publicitarios en diferentes locales comerciales como estrategia de comunicaci�n visual.

 

Gr�fico 1: Soportes m�s efectivos para aplicar colores ne�n

Fuente: Lic. Cristian Morales

Respecto al gr�fico 1, se puede determinar que los soportes publicitarios deben adaptarse al entorno comercial que fusionan t�cnicas y conocimientos de arte, dise�o y publicidad, tal y como lo menciona (Morales, 2014) quien define a la pintura mural como un arte expresivo y comunicativo, en donde la arquitectura juega un papel importante al convertirse en la superficie adecuada para aplicar artes gr�ficos con fines comunicativos.

Es por tal motivo que se debe considerar la composici�n gr�fica del mural antes de ser instalado, ya que se debe tener en cuenta los fundamentos del dise�o que permitan generar armon�a con el ambiente tal y como menciona (Casanova, 2016), los dise�os que se generan en un espacio comercial, com�n mente se observa a la marca como principal protagonista en la publicidad, ya que la misma, tiene la misi�n de causar empat�a que genere nuevas experiencias en el espacio.

Para la creaci�n de murales publicitarios existen varias t�cnicas como el est�ncil que ayuda a implementar de forma precisa una marca de cualquier tipo, acompa�ado de formas, como hace menci�n (Suarez, 2019) quien define al est�ncil como una t�cnica de imprimir sobre cualquier objeto a trav�s de un molde prefabricado por el cual pasa la pintura deseada.

 

Conclusiones

-        Mediante el an�lisis te�rico del estudio, permiti� determinar el v�nculo del arte, dise�o y la publicidad como estrategia de comunicaci�n visual, por tanto, estas disciplinas ayudaron a conectar ideas y mensajes de los locales comerciales con la audiencia, la misma que gener� un discurso narrativo combinando la t�cnica por parte del artista sin perder el objetivo del mensaje o contenido visual del dise�o.

Se concluye que el resultado obtenido de la encuesta permiti� conocer intereses, gustos, emociones que van vinculados con el cerebro y la intelectualidad humana que permiten que el mensaje, historia y contenido tengan caracter�sticas cognitivas y afectivas, donde consideran que el mural publicitario interior y exterior resultan ser soportes poco utilizados, pero podr�an ayudar al ornamento del sector comercial, e incluso convertir al sector en un destino tur�stico y de recreaci�n que permita mejorar la calidad de vida de los habitantes.

Se considera que el principal hallazgo de la investigaci�n fue determinar que el estilo de artista influye en la construcci�n del dise�o sin perder la claridad del mensaje publicitario de tal forma que este permita construir un discurso narrativo vinculado al estilo y propuesta del artista.

Para finalizar se puede argumentar que el uso de pigmentos tipo ne�n resulta innovador� ante cualquier medio publicitario tradicional, ya que las propiedades que poseen estos colores resultan imponentes y generan una mayor atracci�n por parte de la audiencia ya que la imagen es el punto central de la composici�n del producto o servicio para su comercializaci�n, es por eso que hoy en d�a existen estudios dedicados al dise�o de interiores, presentaci�n de productos a trav�s de nuevas experiencias y sensaciones.

 

Referencias

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� 2023 por los autores. Este art�culo es de acceso abierto y distribuido seg�n los t�rminos y condiciones de la licencia Creative Commons Atribuci�n-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)

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