Branding corporativo como estrategia de posicionamiento empresarial

Resumen

Dentro de las diferentes estrategias que las empresas utilizan para posicionarse en el mercado, el branding corporativo conlleva por definición la construcción y la gestión de uno de los activos más importantes de toda organización, su marca. Obtener un posicionamiento fuerte y favorable para la marca en la mente de los consumidores, indudablemente genera, mayor reconocimiento y diferenciación de la misma por sobre sus empresas competidoras, rentabilidad financiera y aumento de su valor en el mercado, así como la lealtad del cliente y la percepción positiva de la empresa. Este trabajo tiene como objetivo explicar los beneficios derivados del uso del branding corporativo como estrategia de posicionamiento de manera general en cualquier organización, pero decantando finalmente en las empresas del sector florícola de Cayambe. La investigación es cuali-cuantitativa es decir de enfoque mixto, apoyada en una metodología exploratoria y descriptiva, no experimental. El levantamiento de la información será realizado mediante técnicas e instrumentos de investigación (encuestas), orientados a la población de empresas florícolas de la ciudad de Cayambe. El presente estudio muestra tanto los beneficios derivados de la implementación de una adecuada estrategia de branding corporativo, cuanto las limitaciones y los desafíos resultantes de la inadecuada construcción y gestión de la marca en cualquier empresa.