Aplicaciones de la mercadotecnia en pequeñas y medianas empresas

María Fernanda Ortega Morillo

Resumen


En esta investigación se examinó la importancia de la implementación efectiva de estrategias de mercadotecnia en pequeñas y medianas empresas para mejorar su rendimiento y aumentar su rentabilidad en un mercado cada vez más competitivo. La revisión de literatura destacó la importancia de la segmentación de mercado, el posicionamiento y el marketing digital como teorías y conceptos clave para las empresas. Se realizó una metodología de búsqueda exhaustiva para recopilar información relevante sobre el tema. Los resultados indicaron que la implementación efectiva de estas estrategias puede tener un impacto significativo en el éxito y la rentabilidad de las pequeñas y medianas empresas. Además, se discutió que la adaptación y el ajuste de estas estrategias a medida que evoluciona el mercado y las necesidades de los clientes son esenciales para el éxito a largo plazo. Se concluyó que, aunque la implementación de estrategias de mercadotecnia requiere de una inversión y recursos, es fundamental para que las empresas puedan competir en el mercado y mejorar su posición en él.


Palabras clave


Mercadotecnia; Pequeñas empresas; Medianas empresas; Segmentación de mercado; Posicionamiento; Marketing digital.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v7i12.6168

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