El posicionamiento comercial y la imagen de los destinos turísticos del cantón Villamil playas, dentro de la campaña turística “All you need is Ecuador”

Resumen

El objetivo de la investigación es elaborar un análisis de las implicaciones comerciales en torno a la promoción y gestión del Cantón General Villamil – Playas dentro de la campaña “ALL YOU NEED IS ECUADOR”. El objeto de estudio fue analizar críticamente las aportaciones de referencia teórica existente sobre la imagen y el factor comercial de un sector turístico, y contrastar sus ideas de una manera práctica en una muestra representativa de turistas que generan impulso al sector comercial. El estudio se realizó bajo el diseño bibliográfico, descriptivo – aplicativo en uso de los métodos sintético, inductivo –deductivo, de tipo exploratorio. Los principales resultados de la encuesta revelan una percepción mayoritariamente positiva sobre Gral. Villamil Playas. La gran mayoría de los encuestados elogia el agradable clima del lugar, respaldando la afirmación popular de ser el segundo mejor clima del mundo. Sin embargo, existen preocupaciones sobre la infraestructura turística y la progresión del cantón en términos de belleza natural, medidas medioambientales implementadas por el municipio, nivel de servicios y comodidades y la seguridad es percibida como sólida, con una baja incidencia de incidentes delictivos reportados. No obstante, algunos aspectos, como el nivel de limpieza e higiene, la calidad del transporte local, y la información turística, presentan áreas de mejora según la perspectiva de los encuestados. Estos resultados proporcionan una base valiosa para el desarrollo futuro y la gestión turística, destacando tanto los puntos fuertes como las áreas que requieren atención en Gral. Villamil Playas.