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Factores Clave en la Intenci�n de Compra de Copas Menstruales entre Centennials Ecuatorianas: Conciencia y Conocimiento Ambiental

 

Key Factors in the Purchase Intention of Menstrual Cups among Ecuadorian Centennials: Environmental Awareness and Knowledge

 

Fatores-chave na inten��o de compra de copos menstruais entre centen�rios equatorianos: sensibiliza��o e conhecimento ambiental

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Correspondencia: kromero13@utmachala.edu.ec

 

Ciencias T�cnicas y Aplicadas

Art�culo de Investigaci�n

 

 

* Recibido: 10 de junio de 2024 *Aceptado: 29 de julio de 2024 * Publicado: �20 de agosto de 2024

 

        I.            Universidad T�cnica de Machala UTMACH, Machala, Ecuador.

      II.            Universidad T�cnica de Machala UTMACH, Machala, Ecuador.

   III.            Universidad T�cnica de Machala UTMACH, Machala, Ecuador.

Resumen

La presente investigaci�n exploro sobre los factores determinantes en la intenci�n de compra de copas menstruales entre consumidoras ecuatorianas Centennials se centra en la conciencia y el conocimiento ambiental. Este estudio busca entender c�mo estos factores influyen en el comportamiento de compra en Ecuador. Para ello, se llevaron a cabo encuestas con preguntas descriptivas y una escala Likert de 7 puntos, dirigidas a mujeres centennials de la ciudad de Machala, utilizando un m�todo de muestreo no probabil�stico aplicado a 175 mujeres. Los datos se analizaron mediante modelos de ecuaciones estructurales (SEM-PLS) y un enfoque basado en la covarianza. Los resultados m�s significativos revelan que la conciencia ambiental, junto con variables mediadoras como la norma personal, la actitud y el control percibido, son los factores determinantes en la intenci�n de compra de las copas menstruales. Esta informaci�n proporciona una base valiosa para futuras investigaciones en el campo.

Palabras clave: Copa menstrual; Conciencia ambiental; Conocimiento ambiental; PLS-SEM.

 

Abstract

This research explores the determining factors in the purchase intention of menstrual cups among Ecuadorian Centennial consumers and focuses on environmental awareness and knowledge. This study seeks to understand how these factors influence purchasing behavior in Ecuador. To do so, surveys were conducted with descriptive questions and a 7-point Likert scale, addressed to Centennial women from the city of Machala, using a non-probabilistic sampling method applied to 175 women. The data were analyzed using structural equation models (SEM-PLS) and a covariance-based approach. The most significant results reveal that environmental awareness, along with mediating variables such as personal norm, attitude, and perceived control, are the determining factors in the purchase intention of menstrual cups. This information provides a valuable basis for future research in the field.

Keywords: Menstrual cup; Environmental awareness; Environmental knowledge; PLS-SEM.

 

Resumo

A presente investiga��o explora os fatores determinantes na inten��o de compra de copos menstruais entre as consumidoras do Centen�rio Equatoriano, com foco na consci�ncia e no conhecimento ambiental. Este estudo procura compreender como estes fatores influenciam o comportamento de compra no Equador. Para tal, foram realizados inqu�ritos com quest�es descritivas e uma escala Likert de 7 pontos, dirigidos a mulheres centen�rias da cidade de Machala, utilizando um m�todo de amostragem n�o probabil�stica aplicado a 175 mulheres. Os dados foram analisados ​​utilizando a modela��o de equa��es estruturais (SEM-PLS) e uma abordagem baseada na covari�ncia. Os resultados mais significativos revelam que a consci�ncia ambiental, juntamente com vari�veis ​​mediadas como a norma pessoal, a atitude e o controlo percebido, s�o os factores determinantes na inten��o de compra de copos menstruais. Estas informa��es fornecem uma base valiosa para futuras pesquisas na �rea.

Palavras-chave: Copo menstrual; Consci�ncia ambiental; Conhecimento ambiental; PLS-SEM.

 

Introducci�n

El planeta ha experimentado transformaciones ambientales sumamente negativas, que han generado cambios clim�ticos repentinos y consecuencias m�s severas. Estos da�os se deben en gran medida al uso de productos altamente contaminantes. En respuesta a estos problemas ambientales, un n�mero creciente de consumidores opta por productos con menor impacto ecol�gico.La preocupaci�n por el medio ambiente surge de una combinaci�n de factores personales, sociales y contextuales que influyen en c�mo las personas perciben y responden a los problemas ambientales. Entre las causas principales de esta preocupaci�n se encuentran la conciencia y el conocimiento ambientales (Schultz, 2000). La conciencia ambiental, de car�cter m�s racional, se refiere al reconocimiento y entendimiento general de los problemas ambientales y su importancia para la protecci�n y mejora del entorno (Jensen, 2002). Por su parte, el conocimiento ambiental implica una comprensi�n espec�fica de los problemas ambientales, sus causas, efectos y posibles soluciones (Frick et al., 2004). La creciente conciencia y conocimiento ambiental ha impulsado el aumento en el consumo de productos ecol�gicos (Ertz et al., 2016; Kamalanon et al., 2022). Este inter�s se sit�a en un contexto en el cual la conciencia y el conocimiento ambiental desempe�an un papel crucial. El modelo te�rico de la Teor�a del Comportamiento Planificado (TPB, por sus siglas en ingl�s) resulta fundamental para comprender el desarrollo de la conciencia y la preocupaci�n ambiental. La creciente preocupaci�n por el medio ambiente motiva a los consumidores a buscar alternativas ecol�gicas y sostenibles. El an�lisis de las tres variables mediadoras principales: Actitud, norma personal y control percibido, es esencial para determinar la intenci�n de compra del consumidor. La actitud, que define la conducta positiva o negativa hacia la intenci�n de compra, afecta directamente al medio ambiente y la salud. La norma personal, una variable psicol�gica, se enfoca en las creencias y valores individuales relacionados con la intenci�n de adquirir productos ecol�gicos. Finalmente, el control percibido eval�a la percepci�n sobre la disponibilidad, la informaci�n de uso y la accesibilidad. La interacci�n entre estas variables es crucial para entender la intenci�n de compra de copas menstruales entre las mujeres ecuatorianas centennials.

Los productos de higiene menstrual, como las toallas sanitarias, representan una fuente significativa de contaminaci�n debido a su composici�n y a su impacto ambiental. Estos productos desechables, que contienen aproximadamente un 90% de pl�stico no biodegradable, tardan entre 500 y 800 a�os en descomponerse, generando un impacto ambiental considerable (Harrison & Tyson, 2023; Malaviya, 2019). Seg�n la Agencia de Protecci�n Ambiental de Estados Unidos (EPA, 2024), la producci�n de desechos menstruales es alarmante; en Estados Unidos, se estima que se desechan alrededor de 20 mil millones de productos menstruales desechables anualmente, lo que genera aproximadamente 240.000 toneladas de desechos s�lidos. Situaciones similares se presentan en India, donde 336 millones de mujeres en menstruaci�n generan al menos 12.300 millones de desechos contaminantes (Varghese et al., 2023), resultando en la fabricaci�n de 432 millones de toallas sanitarias y tampones anualmente, lo que da�a tanto el suelo provocando infertilidad y contaminaci�n en el agua.En respuesta a estas preocupaciones, han surgido productos ecol�gicos como la ropa interior menstrual, las toallas sanitarias reutilizables y las copas menstruales, dise�ados para satisfacer la necesidad de un consumo consciente. La copa menstrual, un producto ecol�gico fabricado en silicona m�dica, se presenta en diversas formas: campana, forma en V, redonda y asim�trica; y est� destinada para su uso vaginal con el fin de recolectar la sangre menstrual (Manley et al., 2021; Varghese et al., 2023). Adem�s de su impacto positivo en el medio ambiente, las copas menstruales ofrecen una mejor protecci�n durante las actividades diarias. Su accesibilidad econ�mica y durabilidad la convierten en una opci�n sostenible y respetuosa con el medio ambiente (Valentin & Hechanova, 2023a). A pesar de los beneficios evidentes, existen pocos estudios que aborden las razones detr�s de la baja adopci�n de estos productos, particularmente en el contexto ecuatoriano. La dificultad de hablar sobre estos temas, especialmente entre las centennials, y el desaf�o de que mujeres de mayor edad sustituyan los productos convencionales por copas menstruales, resaltan la necesidad de un estudio enfocado en la adopci�n de estos productos por mujeres j�venes. Este estudio tiene como objetivo explorar los factores que influyen en la intenci�n de compra de copas menstruales entre las consumidoras ecuatorianas, con un enfoque particular en la conciencia ambiental (EA) y el conocimiento (EK) como variables clave. Los hallazgos de este estudio resultar�n valiosos para las empresas productoras de copas menstruales, ya que les permitir� desarrollar estrategias de marketing m�s efectivas, identificar oportunidades de mercado y mejorar sus productos para satisfacer mejor las necesidades de los consumidores. Asimismo, proporcionar� informaci�n �til para los ambientalistas que buscan promover el uso de productos ecol�gicos.

 

Marco te�rico

Intenci�n de compra

La intenci�n de compra eval�a el inter�s de un cliente en adquirir un producto ecol�gico, que es una alternativa m�s amigable con el medio ambiente en comparaci�n con un producto convencional (Ghose & Chandra, 2020). En el �mbito de productos ecol�gicos esta variable se refiere a las caracter�sticas sobre la importancia de reducir la huella ecol�gica (Bonisoli et al., 2023), la eco amigabilidad de un producto puede manifestarse en diversos aspectos, como los materiales utilizados, la durabilidad y el impacto ambiental general.�

En el �mbito de la higiene menstrual ecol�gica, la copa menstrual es un producto ecol�gico porque su fabricaci�n requiere menos materiales en comparaci�n con productos desechables similares (Wasaya et al., 2021). Adem�s, tiene una larga durabilidad, lo que reduce la cantidad de residuos generados. Estas caracter�sticas la convierten en una opci�n sostenible y respetuosa con el medio ambiente.

 

Norma Personal

La norma personal es una variable psicol�gica que representa las creencias individuales y valores que influyen en la decisi�n de un individuo. En estudios realizados en el �mbito empresarial, las normas personales tambi�n influyen en el contexto de la intenci�n de compra (Fenitra et al., 2022).

En el presente estudio se utiliz� la norma personal en lugar de la norma subjetiva debido a que la norma personal se centra en las creencias y valores individuales, mientras que la norma subjetiva es una variable psicol�gica que se refiere a la percepci�n de la presi�n social o la influencia percibida que una persona siente respecto a un comportamiento espec�fico, la cual proviene de personas importantes como familiares y amigos (Valentin & Hechanova, 2023a).� Sin embargo, en Ecuador existe una falta de di�logo significativo entre j�venes y adultos, lo que limita la influencia de la presi�n social en las decisiones de compra de los j�venes.

La elecci�n de la norma personal se fundamenta en que este estudio se enfoca en el impacto de las creencias y valores individuales en la decisi�n de compra de productos ecol�gicos, como las copas menstruales, m�s que en la influencia social externa. La literatura existente sugiere que la norma personal es un predictor m�s fuerte de comportamientos proambientales en comparaci�n con la norma subjetiva (Kikuchi-Uehara et al., 2017; Th�gersen, 2006).

H1: La norma personal de las mujeres influye positivamente en la intenci�n de compra.

 

Actitud

Esta variable se define como la evaluaci�n de la conducta negativa o positiva de un individuo, en este caso actitudes que tienen los individuos que su comportamiento de compra que afecta directamente al medio ambiente y a su salud (Luthra, 2022a). Los comportamientos est�n influenciados por los sentimientos y actitudes de los usuarios, estos tendr�n buenas opiniones y prop�sitos estableciendo con estas conductas y su relaci�n con las actitudes (Al-Mamary & Alraja, 2022). Las actitudes son como los productos de las percepciones de individuos hacia el comportamiento y sus consecuencias; estas actitudes est�n relacionadas a la intenci�n, el comportamiento especifico tendr� una buena opini�n porque se piensa que al hacerlo se obtendr� resultados favorables (Al-Mamary et al., 2020).

El uso de las copas menstruales son una alternativa de los tampones y de las compresas, ya que esta provee protecciones sanitarias sin consecuencias perjudiciales (van Eijk et al., 2019) las ventajas de la copa menstrual contribuyen mayor duraci�n de uso, comodidad, seguridad, menos olor, facilidad de uso, asequibilidad, libertad de movimiento y medioambientales (Varghese et al., 2023). Por eso se puede plantear la siguiente hip�tesis.

H2: La actitud de las mujeres hacia el uso de la copa menstrual influye significativamente en su intenci�n de compra.

 

 

 

Control conductual percibido

El control percibido se centra en evaluar la percepci�n de disponibilidad y accesibilidad del producto de la copa menstrual en el mercado (Steg & Nordlund, 2018). Este concepto abarca tambi�n la percepci�n sobre la capacidad de utilizar la copa menstrual de manera efectiva (Stewart et al., 2009), un aspecto crucial dado que no siempre se dispone de una gu�a directa sobre su uso, especialmente en contextos donde la informaci�n podr�a no estar f�cilmente accesible, como en redes sociales o canales convencionales de informaci�n. En muchos casos, encontrar informaci�n sobre la copa menstrual puede ser desafiante debido a la falta de di�logo o gu�as espec�ficas, lo que puede influir en la percepci�n de su disponibilidad y utilidad para las usuarias potenciales.

Dicho lo anterior se plante� la siguiente hip�tesis.

H3: El control percibido predice las intenciones de comprar y de utilizar las copas menstruales.

 

Conocimiento Ambiental��

La variable del conocimiento ambiental se refiere al conjunto de informaci�n y comprensi�n que tienen las personas, la sociedad o la comunidad sobre las causas y consecuencias de los problemas ambientales, lo cual puede fomentar la conciencia sobre la adquisici�n de productos amigables con el medio ambiente (Simanjuntak et al., 2023).

La definici�n com�n de conocimiento ambiental incluye datos objetivos sobre sistemas, operaciones y mecanismos ambientales. Aunque puede aumentar la conciencia p�blica sobre las cuestiones medioambientales, esto no necesariamente se traduce en cambios de conducta. El conocimiento ambiental es uno de los factores m�s influyentes para promover acciones ecol�gicas. Si una persona no est� al tanto de los problemas ambientales, es improbable que se preocupe conscientemente por ellos o que act�e de manera ecol�gica. Tomar decisiones ambientales acertadas es complicado cuando se dispone de informaci�n incorrecta o insuficiente. Aumentar el conocimiento ambiental podr�a hacer que las personas est�n m�s dispuestas a adoptar la copa menstrual o que influyan positivamente en otros para hacerlo.

H4: El conocimiento ambiental afecta significativamente en la norma personal

H5: El conocimiento ambiental afecta significativamente en la actitud.

H6: El conocimiento ambiental afecta significativamente en el control percibido

 

 

Conciencia ambiental

La conciencia ambiental se refiere al conocimiento que tienen los individuos sobre el entorno natural y las acciones necesarias para protegerlo o da�arlo. Es un aspecto m�s emocional y se considera una parte esencial del aprendizaje, ya que ayuda a salvaguardar el planeta y a garantizar que las futuras generaciones puedan disfrutar de recursos suficientes. Las personas son responsables de la contaminaci�n ambiental, por lo que incluso peque�os cambios en su estilo de vida pueden contribuir a salvar el planeta (Tan et al., 2022).

En la literatura, muchas personas expresan una gran preocupaci�n por el medio ambiente, pero admiten que esta conciencia no siempre provoca un cambio de comportamiento (Barba-S�nchez et al., 2022). Sin embargo, las actitudes de conciencia ambiental, influenciadas por las creencias y el apoyo de los padres, pueden afectar las intenciones de compra, como en el caso del uso de copas menstruales. Aun as�, la conciencia ambiental y la calidad percibida son factores que predicen las intenciones de consumir productos que sean f�ciles de usar y que no da�en el medio ambiente.

Debido a lo antes mencionado se plantea las siguientes hip�tesis.

H7: La conciencia ambiental influye en la norma personal.

H8: La conciencia ambiental influye positivamente en la actitud.

H9: La conciencia ambiental influye positivamente hacia el control percibido.

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Figura 1: Modelo Te�rico estructural

Metodolog�a

Esta investigaci�n exploratoria tiene como objetivo verificar un modelo te�rico. Para ello, se realiz� una encuesta exhaustiva compuesta por 26 �tems y 5 preguntas descriptivas, todas medidas con una escala Likert de siete puntos, donde 1 representa "nada de acuerdo" y 7 "totalmente de acuerdo". El muestreo usado es no probabil�stico, m�todo utilizado en investigaciones previas y que ha demostrado ser efectivo en la consistencia de los resultados (Cook & Campbell, 1976). Para el an�lisis de datos se utiliz� la t�cnica PLS-SEM que es adecuada para evaluar este tipo de investigaciones y facilita la identificaci�n de las relaciones entre las variables de estudio y los datos recopilados. Por esta raz�n, la encuesta enviada por correo electr�nico en el mes de mayo de 2024, han contestado 175 mujeres de la generaci�n centennials cuyas caracter�sticas son las siguientes (Tabla 1)

 

Tabla 1: Datos Demogr�ficos

Fuente: Elaboraci�n propia.

 

Resultados

Para obtener el an�lisis de resultados se ha desarrollado el modelo de ecuaciones estructurales (SEM-PLS) esta t�cnica de an�lisis estad�stico multivariado puede examinar patrones complejos entre una o m�s variables tanto dependientes como independientes y validar modelos te�ricos y emp�ricos (Ghasemy et al., 2020). Los datos se analizaron seg�n un enfoque de dos momentos: el an�lisis del modelo de medici�n, enfocado en la fiabilidad y validez y el an�lisis del modelo estructural, enfocado en la prueba de hip�tesis y en la capacidad predictiva.�

 

An�lisis del modelo de medici�n �

 

Tabla 2: Fiabilidad y AVE

Fuente: Elaboraci�n propia.

 

El modelo de medici�n emplea los �ndices de fiabilidad representado por la α de Cronbach, el ρA de Dijkstra & Henseler, (2015) y el ρC de J�reskog, (1971). En los tres casos la fiabilidad es identificada si los valores est�n en el rango de 0.7 y 0.95 ((Mohd Dzin & Lay, 2021). La validez se articula entre la convergente, que mide la relaci�n entre el constructor y sus indicadores, y la discriminante, que mide la relaci�n entre el constructor y los dem�s indicadores. En el primer caso el modelo (tabla2), es v�lido si los valores de AVE son superiores a 0.5 y los de cargas externas superiores a 0.708. En el caso de la validez discriminante se ha implementado dos pruebas: el an�lisis Fornell-Larckerl y la matriz HTMT (Ab Hamid et al., 2017). La primera eval�a la validez discriminante cuando los valores en la diagonal (en negrita en la tabla 3) son superiores a los por debajo y a la izquierda, mientras que la matriz HTMT (valores arriba de la diagonal en la tabla 3) identifica la validez discriminante, es decir la correcta identificaci�n de constructos diferentes entre ellos, si no hay valores superiores a 0.9. Los resultados de fiabilidad y validez convergente (tabla 2) y de validez discriminante mediante la matriz HTMT (tabla 3) muestran que todos los requisitos se cumplen y por ende se puede afirmar la fiabilidad y validez del modelo y proceder con el an�lisis estructural.

 

Tabla 3: Validez Discriminante, Fornell-Larcker y HTMT

Fuente: Elaboraci�n propia.

 

Tabla 4: Bootstrapping

Fuente: Elaboraci�n propia.

 

Modelo Estructural

En el an�lisis de modelo estructural (tabla 4) se centra en dos aspectos: el primero est� representado por la prueba de hip�tesis y el segundo por el coeficiente de determinaci�n R² de Pearson.

En este an�lisis se realiza la prueba de hip�tesis con la t�cnica del Bootstrapping, una t�cnica no param�trica nos permite probar cada una de las hip�tesis ((Davison et al., 2003); este calcula p-valor de cada relaci�n, teniendo en cuenta que una hip�tesis se considera aceptada cuando es menor de su significancia establecido, es decir, menor a 0,05. En los resultados de la prueba de hip�tesis podemos visualizar (tabla 3), que el constructo EK tiene relaciones no significativas directas con A, CP, NP, por ende, las hip�tesis se rechazan. Por otro lado, se visualiza que en el constructo EA es significativo con A, CP y NP; de acuerdo con la (Tabla 3). El resultado indica que EK no es significativa con ninguna variable y, por ende, tampoco indirectamente, con intenci�n de compra. Mientras que EA es significativa con la variable indirecta de intenci�n de compra.

 

Figura 2: Resultados del modelo Te�rico (imagen desde SmartPLS)

Fuente: Elaboraci�n propia.

 

 

Tabla 5: R² y Q²

Fuente: Elaboraci�n propia.

 

El valor de R² representa el porcentaje de varianza explicado por el modelo, indicando as� su capacidad predictiva. En la literatura, se establece que los valores de 0.25 son considerados d�biles, 0.50 son moderados y 0.75 son fuertes. Asimismo, el valor de Q² refleja la precisi�n predictiva del modelo, determinado seg�n la t�cnica del Blindfolding. De acuerdo con la literatura, cualquier valor superior a cero indica una capacidad predictiva del modelo.

Por lo tanto, Q² es un indicador de la significancia predictiva del modelo, siendo aceptados los valores positivos como evidencia de dicha capacidad.

En los resultados obtenidos, los valores de R² muestran que las variables CP es considerado d�bil, mientras que A, IC y NP alcanzan niveles fuertes.

 

Discusi�n

En la presente secci�n tiene como prop�sito describir la intenci�n de compra de las copas menstruales, por ende, se analiza cada una de las hip�tesis se discuten con detalle los resultados obtenidos en la investigaci�n de las mujeres centennials, los cuales se centran en dos aspectos principales: la significancia de las relaciones directas e indirectas entre las variables, y la capacidad predictiva del modelo utilizado.

Los hallazgos revelaron que la norma personal no afecta la intenci�n de compra de las consumidoras. Esto lo respalda un valor de 0,661, superior a 0.05, indicando que no existe influencia significativa entre las variables. Por ende, se puede concluir que las consumidoras no se sienten obligadas a usar la copa menstrual, lo que no conduce directamente a una intenci�n de compra. Este hallazgo no es consistente con la investigaci�n de Fenitra et al., (2023), que sostiene que las personas tienen la responsabilidad de actuar y participar para promover la intenci�n de compra ambiental, sintiendo la responsabilidad moral de colaborar con el medio ambiente.

La actitud tiene una relaci�n significativa y directa con la intenci�n de compra. El valor -p 0,00 es inferior a lo que indica una influencia estad�sticamente significativa entre las variables estudiadas. Esto implica que las actitudes positivas de los consumidores influyen directamente en su comportamiento de compra (Luthra, 2022b).

Algunos estudios como� Valentin & Hechanova, (2023b), sustentan en su investigaci�n que las actitudes entre m�s altas implican a que la intenci�n de usarlas ser� igual. La cual postula que las actitudes influyen significativamente en las intenciones de compra.

El control percibido tiene un impacto positivo y significativo en la intenci�n de compra, respaldado por un p-valor de 0.000. Esto sugiere que, en caso de necesitarlo, las mujeres poseen el conocimiento adecuado sobre el m�todo y su uso. Este hallazgo es consistente con un estudio previo sobre la contaminaci�n pl�stica de las copas menstruales Valentin & Hechanova, (2023b), el cual identifica el conocimiento como un fuerte predictor de las intenciones de uso de las copas menstruales.

Los resultados del estudio indican que el conocimiento ambiental no tiene un efecto significativo sobre la norma personal (p = 0.830), la actitud (p = 0.872) o el control percibido (p = 0.206). Adem�s, el conocimiento ambiental tampoco muestra un efecto indirecto significativo en la intenci�n de compra de copas menstruales (p = 0.434). Esto sugiere que, aunque las mujeres tengan conocimiento sobre los problemas ambientales y las copas menstruales como productos ecol�gicos, este conocimiento no afecta su percepci�n de obligaci�n para reducir el uso de toallas sanitarias, su actitud hacia la compra de copas menstruales, su capacidad para utilizarlas adecuadamente, ni la intenci�n de adquirirlas. El conocimiento no parece influir en la intenci�n de compra de manera directa o indirecta. Esto sugiere que el simple conocimiento no es suficiente para cambiar comportamientos de compra. Estos hallazgos discrepan de los resultados de �Su et al., (2019), considera que el conocimiento ambiental tiene un enfoque significativo, que sostiene que en cuanto mayor conocimiento ambiental tengan los clientes la intenci�n de compra aumentara de manera progresiva.

La conciencia ambiental est� significativamente relacionada con la norma personal, la actitud y el control percibido, con valores-p de 0.000 en cada caso. Esto indica que un mayor nivel de conciencia ambiental en las mujeres est� asociado con una mayor inclinaci�n hacia comportamientos proambientales, una actitud m�s favorable hacia el uso de copas menstruales y una mayor percepci�n de control sobre su uso. Asimismo, se obtuvieron resultados significativos e indirectos entre conciencia ambiental e intenci�n de compra, con un valor-p de 0.000. La conciencia no solo tiene un efecto directo en algunos aspectos, sino que tambi�n afecta indirectamente a la intenci�n de compra. Esto subraya la importancia de la conciencia ecol�gica en todo el proceso de decisi�n de compra, este hallazgo concuerda con Nguyen et al., (2019), que considera que a cuanto mayor sea la conciencia ambiental m�s f�cil ser� el consumir productos ecol�gicos

 

R^{2 y} Q²

La capacidad predictiva del modelo se eval�a con diversas m�tricas, lo que subraya la importancia de considerar los efectos directos e indirectos para comprender mejor las din�micas entre las variables estudiadas. Este enfoque integral ofrece una visi�n m�s completa y precisa de las relaciones subyacentes, esencial para interpretar y aplicar los resultados en contextos pr�cticos.

El coeficiente de determinaci�n R² de 0.416 indica que aproximadamente el 41.6% de la variabilidad en la actitud hacia las copas menstruales puede explicarse por las variables independientes del modelo. El R² ajustado es ligeramente menor (0.409), lo que sugiere que el modelo es bastante s�lido, pero hay una peque�a penalizaci�n por el n�mero de predictores en el modelo. El Q² predictivo de 0.406 muestra una buena perfecci�n predictiva, indicando que el modelo tambi�n es eficaz para predecir nuevas observaciones.

El R² de 0.250 implica que el 25% de la variabilidad en el control percibido sobre el uso de copas menstruales es explicada por las variables del modelo. El R² ajustado de 0.241 es muy similar, lo que indica que el modelo no se ve significativamente afectado por la complejidad del modelo. Sin embargo, el Q² predictivo de 0.232, aunque menor, sigue siendo positivo, indicando una capacidad predictiva razonable.

 

Conclusi�n �

Esta investigaci�n comprende los factores que influyen en la intenci�n de compra de las copas menstruales, donde se muestra a trav�s de una metodolog�a con una muestra no probabil�stica basada en encuestas y conformada por mujeres centennials, dando como resultado en donde la actitud y las normas personales influyen fuertemente en la intenci�n de compra de las copas menstruales, mientras que el control percibido muestra una menor capacidad predictiva y explicativa. Los resultados indicaron que las mujeres tienen un nivel no significativo del conocimiento ambiental, donde su inclinaci�n para una intenci�n de compra influye en la actitud que toman las mujeres; por otro lado, se revela que la conciencia ambiental tiene un nivel significativo e interviene en la norma personal para generar una intenci�n de compra.

Estos resultados son de gran inter�s no solo para estudiantes, sino tambi�n para las empresas del sector de productos menstruales en el �mbito del marketing. La investigaci�n ofrece datos valiosos que pueden ayudar a estas empresas a desarrollar estrategias de mercadeo m�s efectivas, posicionando las copas menstruales como una opci�n ecol�gica de higiene menstrual. Esto permitir� la creaci�n de campa�as y promociones dise�adas para conectar mejor con el p�blico objetivo. Adem�s, los hallazgos son relevantes para los ambientalistas, dado que el uso de copas menstruales contribuye a la reducci�n de residuos y al impacto ambiental negativo asociado con productos menstruales desechables. La investigaci�n destaca c�mo la conciencia ambiental y las normas personales influyen en la intenci�n de compra, proporcionando a los ambientalistas herramientas para dise�ar campa�as de sensibilizaci�n m�s efectivas y fomentar el uso de productos sostenibles.

Esta investigaci�n se enfoc� en las mujeres centennials porque, al estar en edad f�rtil, se encuentran en un momento crucial de sus vidas para adoptar cambios significativos en sus h�bitos y comportamientos. A diferencia de generaciones anteriores, las centennials han crecido con una mayor conciencia sobre los problemas ambientales y una predisposici�n a adoptar pr�cticas sostenibles. Este grupo muestra una mayor disposici�n a experimentar con nuevos productos y m�todos, incluidos los productos de higiene ecol�gicos.

Por otro lado, es m�s dif�cil que las mujeres mayores en edad f�rtil cambien sus h�bitos establecidos o experimenten con nuevos m�todos. La resistencia al cambio y la preferencia por lo conocido son barreras comunes en grupos de mayor edad, lo que justifica el enfoque en una generaci�n m�s joven y adaptable que puede liderar la transici�n hacia pr�cticas de consumo m�s sostenibles.

Sin embargo, ser�a interesante comparar esta investigaci�n con otros segmentos de poblaci�n. Futuras investigaciones podr�an enfocarse en segmentos como los millennials y comparar sus resultados con los presentados en este estudio. Adem�s, esta investigaci�n no segment� dentro del mismo grupo etario. Futuros estudios podr�an analizar si existen diferencias significativas al segmentar a los centennials por variables como la clase social, lo que permitir�a obtener una visi�n m�s detallada y matizada del impacto de la conciencia ambiental en distintos subgrupos.

 

 

Referencias

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