Análisis del valor de marca y su relación con la decisión de compra en el sector tiendas de ropa de la ciudad de Machala

Eisha Elena Armijos Romero, Cielo Aitana Largo Robles, William Stalin Aguilar Galvez

Resumen


El presente trabajo de estudio, analiza el grado de aceptación de la variable valor de marca, respecto a decisión de compra sobre las tiendas de ropa de la ciudad de Machala, llegando a estudiar una población de determinada dentro de la ciudad de Machala, sobre un rango de edad de 20 a 44 años entre hombres y mujeres, y una proyección de población a encuestarse de 85,041 personas.  Esta investigación identificará los motivos que influyen en la percepción del valor de marca. El método utilizado es de tipo correlacional, la muestra total es de 257 personas en la ciudad de Machala, para lo cual se utilizó enfoque cuantitativo sobre una metodología de ecuaciones estructurales PLS-SEM. En los resultados, se encontró como más destacada la relación positiva y significativa entre las variables investigadas, donde el valor de marca abarca un rubro importante al momento de decidir adquirir un determinado artículo, dado que el comprador se basa en la experiencia del producto.


Palabras clave


valor de marca; lealtad; experiencia de marca; decisión de compra.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v9i9.7959

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