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La sublimaci�n en ropa deportiva como m�todo publicitario para Sponsors

 

Sublimation in sportswear as an advertising method for Sponsors

 

Sublima��o em roupas esportivas como forma de publicidade para Patrocinadores

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Correspondencia: dennis.pilco@unach.edu.ec

 

Ciencias T�cnicas y Aplicadas

Art�culo de Investigaci�n

 

 

* Recibido: 17 de noviembre de 2024 *Aceptado: 06 de diciembre de 2024 * Publicado: �30 de enero de 2025

 

        I.            Universidad Nacional de Chimborazo, Ecuador.

      II.            Universidad Nacional de Chimborazo, Ecuador, Universidad Polit�cnica de Valencia, Espa�a.

   III.            Universidad Nacional de Chimborazo, Ecuador.

   IV.            Universidad Nacional de Chimborazo, Ecuador.

Resumen

El prop�sito de este estudio fue analizar la colocaci�n de sponsors dentro de la indumentaria deportiva espec�ficamente en camisetas de f�tbol y c�mo esta ubicaci�n influye en la visibilidad y legibilidad de los logotipos, as� como en su impacto publicitario, la metodolog�a utilizada fue de enfoque mixto combinando t�cnicas cuantitativas y cualitativas, se realizaron entrevistas a productores de indumentaria deportiva a quienes se les indag� sobre su experiencia en procesos de dise�o y la importancia de los sponsors en la creaci�n de sus productos, adem�s se aplicaron encuestas a los consumidores con el fin de obtener informaci�n sobre sus preferencias y percepci�n de la visibilidad de los sponsors en las prendas, en el �mbito cualitativo se llevaron a cabo fichas de observaci�n detalladas donde se registr� la ubicaci�n de los sponsors en las camisetas identificando las zonas m�s comunes de colocaci�n como el pecho, espalda alta y en menor medida la espalda baja, tambi�n se evalu� el tama�o y los colores de los logotipos encontrando que el contraste crom�tico (blanco sobre prendas de colores oscuros) es un factor crucial para maximizar la visibilidad del sponsor, uno de los principales resultados obtenidos fue que la zona del pecho es la preferida tanto por los dise�adores como por los consumidores ya que proporciona mayor visibilidad seguida de la espalda alta, se identific� que el uso de la sublimaci�n en la aplicaci�n de los logos es fundamental para garantizar la durabilidad y el impacto visual de los mismos, en el an�lisis de los resultados de las encuestas y entrevistas, se concluy� que la colocaci�n adecuada de los sponsors no solo cumple un rol publicitario sino que tambi�n es un aspecto clave para la percepci�n est�tica y la identidad visual de las prendas deportivas, este estudio demuestra que la correcta ubicaci�n de los sponsors dentro de la indumentaria deportiva es esencial tanto para las marcas patrocinadoras como para la experiencia del consumidor optimizando la visibilidad y asegurando un impacto publicitario efectivo.

Palabras Claves: Sponsor; sublimaci�n textil; publicidad; indumentaria deportiva; design thinking.

 

Abstract

The purpose of this study was to analyze the placement of sponsors within sports clothing specifically on soccer jerseys and how this placement influences the visibility and legibility of the logos, as well as their advertising impact. The methodology used was a mixed approach combining quantitative and qualitative techniques, interviews were carried out with sports clothing producers who were asked about their experience in design processes and the importance of sponsors in the creation of their products, in addition surveys were applied to consumers in order to obtain information about their preferences and perception of the visibility of the sponsors on the garments, in the qualitative field, detailed observation sheets were carried out where the location of the sponsors on the shirts was recorded, identifying the most common areas of placement such as the chest, back upper and to a lesser extent the lower back, the size and colors of the logos were also evaluated, finding that chromatic contrast (white on dark-colored clothing) is a crucial factor to maximize the visibility of the sponsor, one of the main results obtained was that the chest area is the preferred by both designers and consumers as it provides greater visibility followed by a high back, it was identified that the use of sublimation in the application of logos is essential to guarantee their durability and visual impact, in the analysis of the results of surveys and interviews, It was concluded that the proper placement of sponsors not only plays an advertising role but is also a key aspect for the aesthetic perception and visual identity of sports clothing. This study demonstrates that the correct placement of sponsors within sports clothing It is essential for both sponsoring brands and the consumer experience by optimizing visibility and ensuring effective advertising impact.

Keywords: Sponsor; textile sublimation; advertising; sports clothing; design thinking.

 

Resumo

O objetivo deste estudo foi analisar a coloca��o de patrocinadores em roupas esportivas especificamente em camisas de futebol e como essa coloca��o influencia a visibilidade e legibilidade dos logotipos, bem como seu impacto publicit�rio. A metodologia utilizada foi uma abordagem mista combinando quantitativa e qualitativa. t�cnicas, foram realizadas entrevistas com produtores de roupas esportivas que foram questionados sobre sua experi�ncia em processos de design e a import�ncia dos patrocinadores na cria��o de seus produtos, al�m disso foram aplicadas pesquisas aos consumidores a fim de obter informa��es sobre suas prefer�ncias e percep��o da visibilidade dos patrocinadores nas pe�as, no campo qualitativo foram realizadas fichas de observa��o detalhada onde foi registrada a localiza��o dos patrocinadores nas camisas, identificando as �reas mais comuns de coloca��o como o peito, na parte superior das costas e, em menor medida, na parte inferior das costas, tamb�m foram avaliados o tamanho e as cores dos logotipos, constatando-se que o contraste crom�tico (branco em roupas de cor escura) � um fator crucial para maximizar a visibilidade do patrocinador, um dos principais resultado obtido foi que a regi�o do t�rax � a preferido tanto por designers quanto por consumidores por proporcionar maior visibilidade acompanhada de encosto alto, identificou-se que o uso da sublima��o na aplica��o de logotipos � essencial para garantir sua durabilidade e impacto visual, na an�lise dos resultados de pesquisas e entrevistas, Concluiu-se que a correta coloca��o dos patrocinadores n�o s� desempenha um papel publicit�rio, mas tamb�m � um aspecto fundamental para a percep��o est�tica e identidade visual do vestu�rio desportivo. Este estudo demonstra que a correta coloca��o dos patrocinadores dentro do vestu�rio desportivo � essencial tanto para o patroc�nio. marcas e a experi�ncia do consumidor, otimizando a visibilidade e garantindo um impacto publicit�rio eficaz.

Palavras-chave: Patrocinador; sublima��o t�xtil; an�ncio; roupas esportivas; pensamento de design.

 

Introducci�n

El deporte ha sido una actividad esencial en la sociedad desde tiempos remotos no solo como un medio para mantener la salud f�sica sino tambi�n como una potente herramienta de integraci�n social y comunicaci�n, con el auge de los deportes profesionales como el f�tbol y el baloncesto se ha generado un entorno propicio para la expansi�n de diversas industrias entre ellas la de la publicidad, un componente fundamental en este �mbito es el patrocinio o "sponsor" que se ha integrado en la indumentaria deportiva como una estrategia de visibilidad para las marcas, esta modalidad publicitaria se ha convertido en un componente clave de la econom�a deportiva permitiendo que las empresas lleguen a audiencias masivas a trav�s de la ropa utilizada por deportistas de �lite, sin embargo pese a la prevalencia de estos patrocinadores en el �mbito deportivo persiste un desconocimiento generalizado sobre las t�cnicas de sublimaci�n textil que permiten aplicar estos logotipos y marcas de manera eficiente y duradera en la indumentaria deportiva�(Ramirez y otros, 2004).

La sublimaci�n textil es un proceso que ha ido evolucionando con el tiempo destac�ndose por su capacidad para transferir tintas y dise�os sobre superficies textiles de forma precisa y permanente, esta t�cnica ha ganado relevancia en la industria de la moda deportiva ya que permite crear impresiones de alta calidad sin perder la textura y comodidad de las prendas, sin embargo a pesar de sus ventajas la sublimaci�n sigue siendo un concepto poco conocido en muchas regiones y pocos entienden su potencial en la publicidad aplicada a la ropa deportiva, en este contexto el trabajo de investigaci�n que aqu� se presenta tiene como prop�sito profundizar en el uso de la sublimaci�n como un m�todo publicitario con un enfoque particular en c�mo los sponsors pueden beneficiarse de esta t�cnica para optimizar su visibilidad en la ropa deportiva�(Medina Guerrero & Pipicano Qui�onez, 2023).

El principal desaf�o que enfrenta este estudio es la falta de conocimiento sobre la ubicaci�n ideal de los sponsors dentro de la indumentaria deportiva, si bien es ampliamente reconocido que las marcas deben ser visibles para captar la atenci�n de los consumidores no existe consenso sobre cu�les son las �reas m�s efectivas de la prenda para lograr dicho objetivo, las marcas necesitan asegurarse de que su logotipo, nombre o eslogan sean claramente visibles y a la vez no interrumpan la est�tica ni la funcionalidad de la indumentaria deportiva, esta investigaci�n tiene como objetivo identificar las zonas estrat�gicas de la ropa deportiva donde los sponsors pueden tener una mejor visibilidad maximizando el impacto de la publicidad en un p�blico apasionado y comprometido con el deporte�(Hanley , 2020).

La sublimaci�n textil al ser un proceso menos conocido que otras formas de impresi�n presenta una oportunidad para educar a empresas especialmente a aquellas que est�n iniciando en el mundo del patrocinio deportivo sobre las ventajas de esta t�cnica, la sublimaci�n no solo garantiza una impresi�n de alta calidad sino que tambi�n asegura la durabilidad de los dise�os resistiendo m�ltiples lavados y el desgaste del uso frecuente lo que la convierte en una opci�n atractiva para las marcas que buscan una soluci�n publicitaria a largo plazo�(Mu�oz S�nchez y otros, 2022).

Este trabajo de investigaci�n tiene como objetivo principal proporcionar una gu�a que ayude a los propietarios de empresas tanto peque�as como grandes a comprender c�mo y por qu� la sublimaci�n textil puede ser utilizada eficazmente en la publicidad a trav�s de la indumentaria deportiva, se buscar� analizar y definir las mejores ubicaciones dentro de las prendas deportivas para que los sponsors puedan obtener la mayor visibilidad posible, de esta manera se ofrecer�n recomendaciones espec�ficas sobre el uso de la sublimaci�n como herramienta publicitaria contribuyendo al crecimiento de marcas que apuestan por el deporte como medio de comunicaci�n�(Quiroz Rios , 2015).

El concepto de "sponsor" se refiere al apoyo financiero o material que una empresa brinda a un evento deportivo equipo o atleta a cambio de visibilidad y promoci�n, en la actualidad la visibilidad de un sponsor se logra a trav�s de la colocaci�n de logotipos o nombres en diversas �reas de la indumentaria deportiva como camisetas, pantalones, y accesorios, sin embargo el lugar en el que se coloca el logotipo de un sponsor es fundamental para que este logre el impacto esperado, en este sentido la sublimaci�n textil permite una personalizaci�n precisa y eficiente de estas �reas ya que a diferencia de otros m�todos de impresi�n no altera las propiedades del tejido garantizando la comodidad del deportista y la durabilidad del dise�o�(Ar�valo Pacheco , 2024).

A pesar de que el patrocinio en la ropa deportiva es una pr�ctica com�n en el mundo del deporte especialmente en disciplinas con gran visibilidad como el f�tbol o el baloncesto el uso de la sublimaci�n como t�cnica para aplicar estos patrocinadores sigue siendo un tema poco explorado, a trav�s de esta investigaci�n se busca no solo dar a conocer los beneficios de la sublimaci�n sino tambi�n entender c�mo esta t�cnica puede potenciar la estrategia publicitaria de los sponsors dentro del �mbito deportivo�(Batalla Villa & Gonzales Benitez, 2020).

Dentro del campo de la investigaci�n la opci�n metodol�gica en la cual se enmarca el presente proyecto se ubica dentro del campo de la Investigaci�n Cuantitativa y Cualitativa, lo que permite una comprensi�n integral del fen�meno a estudiar, la investigaci�n cuantitativa se orienta a medir y analizar variables relacionadas con la visibilidad de los sponsors en la indumentaria deportiva, para ello se utilizar�n encuestas y cuestionarios dirigidos a un p�blico objetivo espec�fico lo que permitir� obtener datos num�ricos que ayuden a comprender las preferencias y percepciones del p�blico en cuanto a la ubicaci�n de los logotipos de los sponsors en las prendas deportivas, estos resultados ser�n de gran utilidad para trazar conclusiones sobre las zonas de mayor visibilidad y efectividad para los sponsors en diferentes tipos de indumentaria�(Colmenares & Pi�ero , 2008).

Por otro lado la investigaci�n tambi�n tiene un componente cualitativo dado que se estudiar�n las reacciones, percepciones y opiniones de los individuos implicados en el proceso, a trav�s de entrevistas y grupos focales se buscar� obtener informaci�n detallada sobre c�mo los consumidores perciben las marcas en la ropa deportiva y c�mo reaccionan ante la presencia de diferentes sponsors, este enfoque cualitativo proporcionar� pruebas evidentes y claras sobre las preferencias del p�blico y los factores que influyen en la efectividad de la publicidad en las prendas deportivas, al combinar ambos enfoques se podr� obtener una visi�n m�s completa y profunda del impacto de la sublimaci�n textil como m�todo publicitario en el �mbito deportivo�(Colmenares & Pi�ero , 2008).

 

 

Materiales y m�todos

 

Tabla N1 Encuestas

Fuente: Encuesta Realizadas

 

Resultados

El an�lisis realizado sobre la colocaci�n de sponsors dentro de la indumentaria deportiva, especialmente en camisetas de f�tbol, ha permitido identificar patrones y tendencias clave en cuanto a la visibilidad, legibilidad y efectividad del dise�o. Las observaciones se basaron en tres fichas de observaci�n detalladas, complementadas con entrevistas a productores de indumentaria deportiva y encuestas a consumidores. Estos resultados nos dan una comprensi�n m�s clara de c�mo los sponsors se integran en la vestimenta deportiva, asegurando tanto la est�tica como la publicidad efectiva�(Hoj�s , 2016).

Fichas de Observaci�n

En las fichas de observaci�n el an�lisis se centr� en las diferentes zonas de la camiseta en las que los sponsors son colocados y la manera en que esto influye en la visibilidad, en general los datos recogidos reflejan un enfoque estrat�gico en la colocaci�n de los logos de los patrocinadores buscando maximizar la exposici�n de estos en �reas clave de la prenda.

Ficha de Observaci�n N�1:

Posici�n: El pecho es la zona m�s destacada para la colocaci�n de los sponsors lo cual es coherente con su alta visibilidad en el campo de juego y durante las transmisiones televisivas, la elecci�n del pecho como �rea preferida se debe a que es una de las zonas m�s observadas tanto por los espectadores como por las c�maras.

Tama�o: El sponsor se ubica en un tama�o grande lo que facilita que se distinga y se asocie r�pidamente con la marca.

Colores: Predomin� el uso del blanco como color para el logotipo del sponsor lo que proporciona un contraste fuerte con el fondo de la camiseta garantizando su visibilidad.

Visibilidad y Legibilidad: El contraste blanco con el color de la prenda contribuye significativamente a una buena visibilidad y legibilidad lo que asegura que el sponsor sea claramente visible en todas las condiciones.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ilustraci�n 1: Banco de Visualizaci�n

Fuente: Google

 

Etapas del Design Thinking

El proceso de dise�o basado en el Design Thinking fue esencial para definir la colocaci�n de los sponsors dentro de la indumentaria deportiva, a trav�s de las cinco etapas clave del proceso, se estructur� una soluci�n que no solo favorece la visibilidad de los patrocinadores, sino que tambi�n se alinea con las expectativas de los consumidores�(Julan Gil, 2019).

Empat�a: A trav�s de encuestas y entrevistas con consumidores y productores de indumentaria deportiva se obtuvieron datos valiosos sobre las expectativas respecto al dise�o y la ubicaci�n de los sponsors, la mayor�a de los consumidores expres� que la visibilidad de los sponsors es crucial para el impacto publicitario y que la parte frontal de la camiseta (el pecho) es la ubicaci�n preferida.

Definici�n: Con los datos obtenidos se defini� que la parte del pecho es la zona m�s efectiva para ubicar los sponsors ya que ofrece una visibilidad m�xima tanto en el campo como en las transmisiones televisivas.

Idear: Basado en esta informaci�n se crearon propuestas de dise�o de camisetas deportivas con la marca UNACH aplicando las mejores pr�cticas de colocaci�n de sponsors, se utiliz� el software Adobe Illustrator para realizar los dise�os, asegurando que el sponsor estuviera ubicado en la zona m�s estrat�gica y visible.

Prototipar: En esta fase se generaron prototipos de las camisetas utilizando Adobe Photoshop para aplicar los mockups de las prendas deportivas, se realiz� un video de 360� y se gener� un modelo en 3D para mostrar c�mo quedar�a la colocaci�n del sponsor en un entorno de realidad aumentada.

Evaluar: El proceso de evaluaci�n involucr� la aplicaci�n de una r�brica de evaluaci�n a consumidores reales. Los resultados mostraron una alta satisfacci�n con la colocaci�n del sponsor en la parte del pecho, as� como con la visibilidad y la calidad de la sublimaci�n. Todos los encuestados destacaron la excelente visibilidad, la atracci�n visual y el uso adecuado del color blanco para los sponsors.

 

Ilustraci�n 2 Visualizaci�n de camiseta con sponsor de la marca UNACH en realidad aumentada

Fuente Propia

 

Discusi�n

La indumentaria deportiva ha evolucionado significativamente a lo largo de las d�cadas no solo en t�rminos de funcionalidad y comodidad sino tambi�n en cuanto a su papel como veh�culo de comunicaci�n y promoci�n, el tema de los sponsors dentro de la indumentaria deportiva es un aspecto clave dentro de la industria ya que no solo se trata de la creaci�n de ropa funcional para los atletas sino tambi�n de un espacio para la publicidad que puede generar importantes ingresos para los clubes, organizaciones deportivas y los propios fabricantes de la indumentaria, en este contexto la colocaci�n de los logos de los sponsors en las camisetas y otros elementos de la indumentaria es un tema que combina el dise�o con la estrategia empresarial ya que impacta directamente en la visibilidad y la imagen de las marcas asociadas�(Garc�a Vega , 2011).

La Funci�n del Sponsor en el Deporte Profesional

El deporte profesional ha sido una de las plataformas m�s efectivas para la publicidad y el marketing, siendo las camisetas deportivas uno de los principales veh�culos para los logos y nombres de los sponsors, la relaci�n entre los sponsors y los equipos deportivos se ha consolidado como una colaboraci�n mutuamente beneficiosa donde las marcas logran aumentar su visibilidad mientras que los equipos y organizaciones reciben financiaci�n esencial para su funcionamiento�(Ch�vez Garc�s y otros, 2019).

Los sponsors pagan grandes sumas de dinero para asociarse con equipos deportivos y utilizar la indumentaria como una extensi�n de su marca, en este sentido la colocaci�n de los logos en �reas clave de la camiseta no solo tiene un valor est�tico sino que tiene un impacto comercial, las zonas de colocaci�n de estos logos son evaluadas cuidadosamente por su visibilidad y alcance,� el pecho, las mangas y la espalda se han convertido en las zonas m�s populares para los patrocinadores debido a su alta exposici�n en partidos en vivo, transmisiones televisivas y fotograf�as en los medios�(Guadalupe Aguado , 2015).

Posici�n Estrat�gica de los Sponsors

Uno de los puntos m�s relevantes a discutir es la estrategia detr�s de la colocaci�n de los sponsors, seg�n las observaciones realizadas en las fichas de evaluaci�n el pecho sigue siendo la ubicaci�n preferida para los logos de los patrocinadores, esta �rea tiene la ventaja de ser claramente visible tanto para los espectadores en el estadio como para los televidentes, es com�n que los patrocinadores m�s importantes como marcas globales ubiquen sus logos en esta zona debido a su alta visibilidad y valor estrat�gico, por ejemplo, en equipos de f�tbol de �lite los principales sponsors se colocan en la parte del pecho de la camiseta lo que maximiza la probabilidad de que el logotipo sea visto por millones de personas durante las transmisiones televisivas�(Fanjul Payr y otros, 2019).

Adem�s, el tama�o del logo es otro factor crucial en la colocaci�n del sponsor, los logos grandes en el pecho tienen un efecto visual mucho mayor aumentando su capacidad de ser recordados por el p�blico, el tama�o no solo influye en la visibilidad, sino que tambi�n tiene implicaciones econ�micas ya que los sponsors est�n dispuestos a pagar m�s por una colocaci�n prominente en las zonas m�s visibles�(Rodr�guez , Pineda, & Castro, 2020).

La espalda tambi�n representa una ubicaci�n importante para los sponsors especialmente en el caso de los patrocinadores secundarios o complementarios quienes optan por colocar sus logos en la parte trasera de la camiseta, aunque esta zona no tiene la misma visibilidad durante el partido sigue siendo un lugar destacado en fotograf�as y grabaciones especialmente cuando el jugador celebra un gol o est� de espaldas, la espalda baja y la espalda alta ofrecen una visibilidad menor que el pecho pero siguen siendo valiosas particularmente para aquellos sponsors que desean asociarse con el deporte pero no tienen el capital necesario para una colocaci�n en el pecho�(Montemayor Ruiz , 2013).

El Impacto Visual y la Legibilidad

Un aspecto fundamental en la colocaci�n de los sponsors dentro de la indumentaria deportiva es la legibilidad y la visibilidad del logo, el contraste entre el color del sponsor y el color de la camiseta es crucial para que el logo se destaque, en este sentido el uso del color blanco en el logotipo del sponsor ha demostrado ser una elecci�n efectiva especialmente cuando el fondo de la camiseta es oscuro o tiene colores brillantes, este contraste garantiza que el logo sea visible incluso en situaciones de baja visibilidad como en partidos nocturnos o en condiciones de luz dif�ciles�(P�rez Curiel & Luque Ortiz , 2018).

La legibilidad tambi�n depende del tama�o y la claridad del logotipo, un dise�o claro y sencillo que no est� sobrecargado de detalles es esencial para que los espectadores puedan reconocer el sponsor r�pidamente, de igual manera las tipograf�as simples y los colores contrastantes ayudan a garantizar que los logos sean legibles en cualquier entorno, el uso de la sublimaci�n en la ropa deportiva como t�cnica para aplicar los logos ha sido clave para lograr una buena visibilidad ya que ofrece una impresi�n duradera que no se desvanece f�cilmente con el tiempo ni con los lavados frecuentes, este proceso permite que los patrocinadores mantengan la calidad visual de su logo lo que se traduce en una mayor efectividad publicitaria�(Cano Tenoria , 2017).

Implicaciones Econ�micas y de Dise�o

La colocaci�n de los logos de los sponsors no solo tiene implicaciones est�ticas sino que tambi�n est� relacionada con el valor econ�mico de la colaboraci�n, los patrocinadores m�s grandes y poderosos como las marcas deportivas globales (Nike, Adidas, etc.), generalmente logran acuerdos que les permiten colocar sus logos en las �reas m�s visibles de la camiseta, este tipo de acuerdos son sumamente lucrativos para los equipos ya que las empresas est�n dispuestas a pagar grandes sumas por asegurar que sus marcas sean vistas por millones de personas�(Herrera , Segado , & Manzanares, 2021).

Los equipos deportivos deben encontrar un equilibrio entre la cantidad de sponsors en su camiseta y el impacto visual general, mientras que la camiseta de un equipo puede tener m�ltiples patrocinadores colocar demasiados logos puede sobrecargar visualmente la prenda y restar valor tanto a la est�tica como a la efectividad publicitaria, en este sentido es necesario un dise�o equilibrado que permita a los sponsors ser visibles sin que esto perjudique la imagen del equipo o la percepci�n del p�blico�(Borrisser Rold�n & Solanellas Donato , 2018).

 

Conclusiones

La colocaci�n de sponsors dentro de la indumentaria deportiva ha demostrado ser un aspecto fundamental tanto en el dise�o como en la estrategia de marketing dentro del deporte profesional, a trav�s de las observaciones realizadas se ha podido evidenciar que la visibilidad y la ubicaci�n estrat�gica de los logos son factores clave para maximizar el impacto publicitario lo cual beneficia tanto a los equipos como a las marcas patrocinadoras, las zonas m�s comunes para ubicar los sponsors son el pecho, la espalda y las mangas con el pecho destac�ndose como la posici�n m�s rentable debido a su alta visibilidad durante las transmisiones televisivas y en el estadio.

La correcta elecci�n del tama�o y colores de los logos asegura que estos sean legibles y llamativos permitiendo que el mensaje publicitario llegue de manera efectiva al p�blico, las t�cnicas de sublimaci�n en la indumentaria, por ejemplo, han demostrado ser eficientes para mantener la calidad visual de los logos lo que asegura que las marcas se mantengan visibles incluso con el paso del tiempo y el desgaste de la prenda, la colaboraci�n entre equipos y patrocinadores tiene un impacto directo en los ingresos econ�micos siendo la colocaci�n de los logos una forma de publicidad visual que va m�s all� de la simple funci�n est�tica, los equipos al recibir importantes sumas de dinero a cambio de ofrecer visibilidad a las marcas pueden invertir en el desarrollo de su infraestructura y en la mejora de su rendimiento, finalmente el dise�o de la indumentaria deportiva con sus respectivos sponsors contin�a siendo una de las estrategias de marketing m�s efectivas en el mundo del deporte donde la combinaci�n de dise�o, estrategia publicitaria y funcionalidad crean un equilibrio que beneficia a todas las partes involucradas.

 

 

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� 2025 por los autores. Este art�culo es de acceso abierto y distribuido seg�n los t�rminos y condiciones de la licencia Creative Commons Atribuci�n-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)

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