Marketing digital: influencia en el posicionamiento de los restaurantes de playita mía de Manta

Carlos Avilés Castro, Mauro Bailón Cevallos, Cristhian López Leones

Resumen


El objetivo de la presente investigación es determinar de qué forma influye el Marketing Digital en el posicionamiento de los restaurantes de Playita Mía de Manta. El proceso de investigación se realizó mediante un enfoque cuali-cuantitativo, de tipo documental, de campo, descriptiva, bibliográfica y transversal para obtener una mayor visión del fenómeno examinado en relación a las variables descritas. Se recopilaron datos por medio de 409 encuestas en escala de Likert, corroborándolo a través del sistema SPSS versión-25 y empleando el coeficiente de Spearman, obteniendo una fiabilidad de 0,908 medida mediante el Alfa de Crombach, lo que indica que existe una correlación significativa entre la variable marketing digital y posicionamiento, dando a conocer el nivel de influencia que suponen ambas.


Palabras clave


Marketing digital; posicionamiento; publicidad; redes sociales; restaurante.

Texto completo:

PDF HTML

Referencias


Arca Prieto, Gianella; Cobeña Meca, Alejandra. (2022). Influencia del marketing digital en el posicionamiento del restaurante “Pochos” en la provincia de Talara, 2021. Perú: UPAO.

Bricio, K. C. (2018). El marketing digital como herramienta en el desempeño laboral en el entorno eacuatoriano: estudio de caso de los egresados de la Universidad de Guayaquil. Revista Universidad y Sociedad.

Castelló, A. &. (2019). De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía. Madrid: ESIC Editorial.

García, R. (2002). Marketing internacional. España: Esic Editorial.

Gobierno de Manabí. (s.f.). Recuperado el 10 de 12 de 2023, de https://www.manabi.gob.ec/sitio2020/cantones/manta#:~:text=Manta%20es%20el%20primer

%20puerto,decir%20casa%20de%20los%20peces.

Gómez, N. (2016). Publicidad: ética y. Sphera Publica.

González, J. &. (2020). Estrategias competitivas en la empresa moderna. . Ciudad de México: Trillas. Hernández, A. &. (2016). Competitividad y estrategias de empresa. Madrid: Académica Española.

INEC. (2022). Obtenido de INCE: https://www.ecuadorencifras.gob.ec/institucional/201-279- personas-mas-viven-en- manabi/#:~:text=Desde%202010%2C%20la%20poblaci%C3%B3n%20Montubia,)%20y%20 Chone%20(128%2C166).

Kapferer, J. N. (2008). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Londres: Kogan.

Kotler, P. y. (2006). Dirección de marketing. México: Pearson Prentice Hall.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of marketing. Frenchs Forest:: Pearson education. Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de marketing. Mexico: PEARSON EDUCACIÓN. Kotler, P., & Keller, K. (2012). Dirección de Marketing. Ciudad de México: Pearson.

Oliver, R. L. (1980). Un modelo cognitivo de los antecedentes y las consecuencias de las decisiones de satisfacción. JMR: Journal of Marketing Research.

Pardo, A., & Ruiz, M. (2020). Análisis de datos con SPSS. Madrid: Ediciones Académicas. Pérez, L. (2004). Marketing social: teoría y práctica. México: Pearson Prentice Hall.

Philip Kotler, H. K. (2020). Marketing 4.0 transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital. En P. Kotler, H. Kartajaya, & I. Setiawan, Marketing 4.0 transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital. España: ESIC Editorial.

Pintado Quinde, W., & Lavan Guerrero, J. (2023). Marketing digital y su influencia en el posicionamiento de la Cafetería Picorana Coffee Roaster Jaén - 2023. Perú: Universidad Señor de Sipán.

Shun Xie, Y. M. (2019). Marketing Digital: navegandoen aguas digitales. Bogota: Ediciones de la U. Sierra Bravo, R. (2001). Técnicas de investigación social: teoría y ejercicios. Madrid: Paraninfo.

Torres, R. R. (2007 ). Manual de Investigación Documental. México.

Valdez-Palazuelos, O. O.-C. (2021). Presencia digital en las MiPyMEs con. Gerencia, 14.




DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v10i5.9588

Enlaces de Referencia

  • Por el momento, no existen enlaces de referencia
';

Bookmark and Share




Polo del Conocimiento              

Revista Científico-Académica Multidisciplinaria

ISSN: 2550-682X

Casa Editora del Polo                                                 

Manta - Ecuador       

Dirección: Ciudadela El Palmar, II Etapa,  Manta - Manabí - Ecuador.

Código Postal: 130801

Teléfonos: 056051775/0991871420

Email: polodelconocimientorevista@gmail.com / director@polodelconocimiento.com

URL: https://www.polodelconocimiento.com/