Matrices para el Marketing sin fines de lucro

Resumen

Introducción: Se observó en tesis, de diversos países latinoamericanos, que al desarrollar un plan de marketing para organizaciones sin fines de lucro, utilizaron matrices del marketing de consumo, lo cual resulta contradictorio; debido a la condición económica de las asociaciones dedicadas a causas sociales, pues estas no deberían generan rentabilidad; sin embargo, al estudiar a este sector, se develó una amplia heterogeneidad; por lo cual si se puede utilizar matrices como las 4P o la de Boston Consulting Grupo, cuando las mencionadas organizaciones realizan actividades de capitalización; no obstante hay proyectos íntegramente sociales, por lo cual el uso herramientas del marketing lucrativo, entran en contradicción con los fines de la propuesta, a partir de esta diferenciación se empezó a investigar para lo cual se utilizaron los siguientes métodos: sintético, porque se integraron componentes dispersos; analítico, debido a la descomposición del tema en varios subtemas; asimismo este ensayo tuvo como base para las propuesta de soluciones el método empírico-analítico; el desarrollo: se han elaborado  la Matriz B3, Matriz de competitividad SFL, Matriz de evolución SFL, entre otras propuesta para el marketing sin fines de lucro. Respecto a las conclusiones se pone en evidencia la necesidad de continuar trabajando en el desarrollo del marketing para los diversos sectores todavía no evidenciados completamente.