Análisis de la intención de compra de productos OPENBOX: factores clave en Centennials Ecuatorianos

Jonathan Franklin García Jaya, Juan Carlos Romero Armijos, Lorenzo Bonisoli

Resumen


El objetivo de esta investigación es analizar los factores psicológicos, sociales y ambientales que determinan la intención de compra de productos Openbox entre los centennials ecuatorianos, con un enfoque en la sostenibilidad y la confianza en la marca. Se adoptó un enfoque cuantitativo no experimental, con un alcance exploratorio y descriptivo. Se utilizará una muestra no probabilística por conveniencia y se aplicará una escala Likert de cinco puntos para la recolección de datos. El análisis se llevará a cabo utilizando SmartPLS para evaluar las relaciones entre las variables (confianza, compromiso, identificación, conocimiento ambiental y preocupación ambiental) y su impacto en la intención de compra.

Se anticipa que los resultados del estudio revelarán correlaciones significativas entre el conocimiento ambiental y la intención de compra, así como el impacto de la confianza y el compromiso en las decisiones de los centennials.

Los hallazgos contribuirán a llenar vacíos existentes en la literatura sobre comportamiento del consumidor en Ecuador y ofrecerán información valiosa para empresas que buscan posicionar sus productos Openbox en un mercado cada vez más consciente.


Palabras clave


Intención de compra; Productos Openbox; Centennials ecuatorianos; Sostenibilidad; Confianza; Compromiso; Identificación; Conocimiento ambiental; Preocupación ambiental.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v10i3.9311

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